Цифрова книговидання: технології та гроші

Як цифровий видавничий ландшафт вплинув на традиційні авторські рядки?

У цьому інтерв'ю генеральний директор Curtis Brown Ltd. Тім Ноултон обговорює технологічні зміни в книжковому виданні та деякі ключові області, в яких цифрові технології "зірвали" нижчі рядки авторів - включаючи продаж книг видавцям, ціни дистриб'юторів, умови контракту на електронні книги та піратство.

Валері Петерсон: Цифрова інновація поставила перед цілою книговидавничою галузь, щоб знайти нові моделі. Як це вплинуло на роль агента у пропаганді авторів?

Тім Ноултон: Дуже багато що відбувається в цифровому форматі було дивовижним … Я б сказав, що дуже багато чого змінилося щодо агентства про доступ до інформації.

Я згадав, як редактори повинні фінансово обґрунтовувати придбання своїх книг на платах з номерами продажів - сьогодні кожен редактор може розповісти вам, скільки копій даної книги зробив продати. І це буде частиною їхньої роботи для редакції.

В.П.: Тому автори повинні розуміти, що якість самої роботи - рукопис роману, скажімо, або пропозиція книги - не стоїть самостійно.

TK: В ідеалі видавці хотіли б гарантувати, що все, що вони придбають, стане бестселером. Таким чином… комп'ютеризація та доступ до інформації про продажі зробили роботу агента з продажу книжки видавникові більш складним завданням.

Віце-президент: Amazon.com ефективно використовував цей доступ до інформації і був силою в багатьох інноваціях у галузі цифрових видань, і, як деякі стверджують, порушив екосистему промисловості, не завжди на користь нижчих рядків авторів.

TK: Amazon зарекомендувала себе шляхом розповсюдження книг і стала видатним продавцем майже всього, знаючи про своїх клієнтів і всі аспекти їхнього життя, що вони купують, і налаштовуючи свої відносини з цими клієнтами.

Можливість відслідковувати смаки всіх цих клієнтів і використовувати цю інформацію все ще добре для продажу книг. Незважаючи на те, що я все ще не бачу доставку трутнів, у цей момент важко конкурувати з Amazon у цифровому ландшафті продажів.

Тим не менш, однією перевагою видавничих злиття в технологічному ландшафті є те, що Велика п'ятірка має більше повноважень вести переговори з продавцями. Вони повинні мати можливість зробити це, як ми побачили це з Hachette проти Amazon.

В.П.: Про те, що протистояння повідомляється, стосується термінів електронної книги. Я знаю, що ціноутворення є складним питанням, але що ви думаєте про ціноутворення в електронній книзі?

TK: Як агенти, частина того, що ми робимо, полягає в тому, щоб захистити здатність автора заробляти на життя - і якщо ціна книг йде занадто низько, то ніхто не може це зробити, і ми втрачаємо голоси тих письменників.

Коли ви говорите про ціноутворення на книгу, це не тільки те, як це впливає на видавця, як він впливає на автора, як він впливає на агента - це також те, як він сприймається читачем. Я думаю, що читач вірний, коли вони говорять: "Чому ця електронна книга коштує так само, як і м'яка обкладинка, і я не можу зробити так багато з нею? на моїй книжковій полиці - я можу зробити багато різних речей з друкованою книгою, яку я купую, що я не можу зробити з книгою."

Я вважаю, що комплектація є розумним рішенням - наприклад, якщо ви купуєте друковану книгу, пропонуєте знижену книгу.

П.П.: І, звичайно ж, ліцензії авторів і ціноутворення на електронні книги викликають дискусію в тарифах на роялті. Чи ставки роялті електронних книг стають стандартними у книжкових контрактах?

TK:Так, видавці мають стандартні ставки за електронні книги. Але для мене, як агента, стандартні ставки не завжди настільки високі, як хотілося б, - і вони не завжди підходять для конкретної угоди,

У нас є підрозділ для ліцензування списків наших клієнтів у цифровому - Curtis Brown Unlimited. Як і у випадку з будь-яким книжковим контрактом, існують індивідуальні переговори - і часто з ними - договір про нерозголошення.

В.П.: Які події ви уважно стежите і де ви самі знайшли корисну технологію?

TK: Мені дуже цікаво побачити, що відбувається з моделями підписки.

І одна з речей, які технології та книги дозволили мені зробити набагато легше, - це дослідження ринку. Це моя робота - знати ринок і те, що є бестселером, і чому і тому я, принаймні, читаю безкоштовні зразки глав будь-яких авторів, які мені цікаво дізнатися. Я пізнаю голос, персонажів - не обов'язково до цього. На жаль, після цього іноді я хочу прочитати решту - що не завжди зручно, оскільки у мене є багато наших власних рукописів і книг Кертіса Брауна, які мені потрібно читати!

В.П.: Говорячи про вільне… піратство загрожувало доходу автора довше, ніж Кертіс Браун, але цифровий пейзаж зробив доступ до піратських книг набагато простішим. Думки?

TK: Я відчуваю, що кожен з батьків повинен провести дискусію проти піратства зі своїми дітьми, які виросли, очікуючи, що їхня музика, книги та вміст будуть вільними. Так багато дітей прагнуть створювати поля - вони не розуміють, що піратство інтелектуальної власності загрожує життю всіх, хто робить музику, кіно, мистецтво і, звичайно, книги.

Curtis Brown Ltd є членом creativefuture.org - у них є позитивне, освітнє послання в освіті людей і доведення їх до розуміння того, що якщо все буде безкоштовно - книги, музика, фільми - наш творчий клас не зможе зробити заробляти на життя.

В.П.: Що було дивовижний для вас особисто про технологію?

TK: Я отримав свій перший ereader - Kindle - у 2007 році і з самого початку любив той факт, що я можу піти у відпустку з моїм планшетом і принести десять книг, і це не важить більше, ніж один робить.

Але мої персональні цифрові моменти прийшли пару років тому:

Як я робив кожне ранок, я сидів у поїзді, переїжджаючи в місто, читаючи друковану копію Нью-Йорк Таймс коли я прочитав огляд Дуайта Гарнера Безсмертна життя Генрієтти не вистачає - не наша книга.

Огляд був настільки феноменальним, що я вийшов зі свого Kindle і ввів ім'я автора, Ребекка Склот. Книга підійшла, я її завантажила і відразу почала її читати.

Приблизно через три хвилини жінка, що сиділа поруч зі мною, запитала: "Ти щойно зробив те, що я думав, що ти зробив? Прочитав огляд книги - і тепер ти читаєш книгу?"

- Так, - сказав я їй, - це перший раз, коли я це робив і з того часу багато разів. Звідки ми вийшли в публікації ще десять років тому, це абсолютно дивно.

Прозріння Тима Ноултона

• Що автори повинні шукати в літературному агенті
• Як авторський послужний список впливає на його / її здатність до публікації

На додаток до запуску Curtis Brown, Ltd., генеральний директор Тім Ноултон спеціалізується на питаннях авторського права, представляє авторів і маєтки, а також очолює відділ кіно і телебачення.