• 2025-04-03

Статті, які є музикою для творчих вух

1001364

1001364

Зміст:

Anonim

Приймаючи лист із популярних і смішних книг "порно для жінок" і "порно для нових мам" (не хвилюйтеся, жоден з них не має рейтингу), наступні статті розповідають творчим людям, що саме вони хочуть почути, Потрібно чути і ніколи не чути достатньо. З основ написання творчої тематики, яку можуть використовувати арт-директори та копірайтери, щоб говорити про мораль і створення твердих оголошень, ці статті подібні до них.

Посередність і ваніль є ворогами реклами

Ваніль - це кожен смак, або 99% пожирачів морозива. Він рідко любить або розмовляє з пристрастю, але це безпечна ставка. Якщо ви обслуговуєте морозиво, переходьте з ваніллю на щось на зразок Rocky Road або Cherry Garcia.

Але скільки людей покуштує ванільне морозиво і блог про нього? Або розмовляти про це своїм друзям? Або наполягайте на тому, що вони отримають рецепт для цього? Ваніль посередня, як смаки. Це безпечно. Дійсно безпечно. І безпечна реклама страждає тими ж недоліками. Якщо ви граєте в безпеці, ви граєте, щоб програти.

Сила невдач і успіх, який може принести

FAIL і HARDER. Два слова, які, разом з тим, створюють ідею, набагато більшу, ніж вони самі. Ці два слова прикрашені на стіні у головному офісі Wieden & Kennedy - зображення, зроблене повністю з ескізів; більше 100 000 з них будуть більш точними.

Звичайно, було б легше створювати ці слова за допомогою кнопок і залишати простір навколо них пустим. Це не шлях W&K. Замість цього негативний простір заповнюється кнопками, що залишають слова FAIL HARDER у красиво написаному шрифті. Потрібно було 351 год.

По суті, вони вибрали важкий шлях, щоб передати повідомлення. Це в ДНК одного з найбільш успішних, і найбільш творчих, рекламних агентств у світі. І це підкреслює один з найважливіших уроків з реклами…

Один швидкий і простий спосіб зробити кращу роботу

Існує не ярлик для таланту і творчості. Хоча ви завжди можете покращитися, і дізнатися більше, потрібно мати сиру здатність стати успішним в рекламі.

Проте існують перевірені та довірені методи, які можна використовувати для кращої роботи. Перераховані деякі з них, на які покладаються багато об'яв..

Великі реклами потребують великих клієнтів

Протягом багатьох років рекламна індустрія продемонструвала деякі дійсно чудові кампанії. З епопеї 1984 року Superbowl для Apple (агентство: TBWA Chiat Day) до смішного хорошого курячого підлабузника для Burger King (агентства: Crispin, Porter & Bogusky), та сотні між ними, великі оголошення викликають реакцію споживача, просуває бренд вперед і робить величезний вплив.

Деякі кажуть, що ці ідеї мало і далеко між ними, і що реклама 90% посередність і 10% блиск. Але ті з нас у галузі, принаймні з творчої сторони, знають, що кожен день народжуються блискучі ідеї. На жаль, відмінна ідея - це лише половина бою. Отримання клієнта, це інша історія.

Надання кредиту там, де це є

У більшості кар'єри, включаючи рекламу, люди люблять отримувати кредит на важку роботу, яку вони роблять. Однак, на відміну від акторських виступів, провідних лікарів або геніальних бухгалтерів, часто важко закріпити джерело натхнення в рекламному агентстві.

Чому Творці завжди повинні представляти свою власну роботу

У рекламних, маркетингових і дизайнерських агентствах існують різні ролі, що полегшують виробництво гарної, творчої роботи. Є люди, які пройшли навчання з управління рахунками, інші, які навчаються у виробництві, і є цілий відділ, наповнений творчим розумом. Це копірайтери, арт-директори та дизайнери, які виробляють творчу роботу, яка робить агентство тим, чим вона є.

Однак занадто часто ці творчі ідеї не є для того, щоб представити власну роботу. Це відбувається з кількох причин, наведених нижче. Дивно думати, що хтось міг би стояти там і сказати "тримайте творця цієї роботи поза кімнатою зустрічей, нам не потрібно знати його або її обгрунтування", але це відбувається. Дізнайтеся, чому.


Цікаві статті

Кар'єра фінансового контролера

Кар'єра фінансового контролера

Фінансовий контролер здійснює контроль за використанням коштів компанії і має провідну роль у багатьох аспектах бізнесу.

Фінансовий екзаменатор Опис роботи: зарплата, навички, & більше

Фінансовий екзаменатор Опис роботи: зарплата, навички, & більше

Ви хочете бути фінансовим експертом? Отримати опис роботи та дізнатися про робочі обов'язки, зарплату, освітні вимоги та перспективи роботи.

Кращі магістерські програми з фінансового інжинірингу

Кращі магістерські програми з фінансового інжинірингу

Фінансовий інжиніринг, математичне фінансування, фінансова математика, або кількісні чи фінансові ступені фінансування пропонуються в цих вищих школах.

Фінансові описи і те, що вони означають

Фінансові описи і те, що вони означають

Формальні посадові інструкції часто не враховують повний спектр обов'язків, які повинен виконати посадова особа.

Роль FINRA стати фінансовим радником

Роль FINRA стати фінансовим радником

FINRA, регулюючий орган фінансової індустрії, домігся NASD у тестуванні та сертифікації різних фахівців галузі цінних паперів.

Опис роботи армії: 15Q оператор управління повітряним рухом

Опис роботи армії: 15Q оператор управління повітряним рухом

Військова професійна спеціальність (MOS) 15Q, оператори управління повітряним рухом, відіграють аналогічну роль з цивільними колегами комерційних авіакомпаній.