Статті, які є музикою для творчих вух

Приймаючи лист із популярних і смішних книг "порно для жінок" і "порно для нових мам" (не хвилюйтеся, жоден з них не має рейтингу), наступні статті розповідають творчим людям, що саме вони хочуть почути, Потрібно чути і ніколи не чути достатньо. З основ написання творчої тематики, яку можуть використовувати арт-директори та копірайтери, щоб говорити про мораль і створення твердих оголошень, ці статті подібні до них.

Посередність і ваніль є ворогами реклами

Ваніль - це кожен смак, або 99% пожирачів морозива. Він рідко любить або розмовляє з пристрастю, але це безпечна ставка. Якщо ви обслуговуєте морозиво, переходьте з ваніллю на щось на зразок Rocky Road або Cherry Garcia.

Але скільки людей покуштує ванільне морозиво і блог про нього? Або розмовляти про це своїм друзям? Або наполягайте на тому, що вони отримають рецепт для цього? Ваніль посередня, як смаки. Це безпечно. Дійсно безпечно. І безпечна реклама страждає тими ж недоліками. Якщо ви граєте в безпеці, ви граєте, щоб програти.

Сила невдач і успіх, який може принести

FAIL і HARDER. Два слова, які, разом з тим, створюють ідею, набагато більшу, ніж вони самі. Ці два слова прикрашені на стіні у головному офісі Wieden & Kennedy - зображення, зроблене повністю з ескізів; більше 100 000 з них будуть більш точними.

Звичайно, було б легше створювати ці слова за допомогою кнопок і залишати простір навколо них пустим. Це не шлях W&K. Замість цього негативний простір заповнюється кнопками, що залишають слова FAIL HARDER у красиво написаному шрифті. Потрібно було 351 год.

По суті, вони вибрали важкий шлях, щоб передати повідомлення. Це в ДНК одного з найбільш успішних, і найбільш творчих, рекламних агентств у світі. І це підкреслює один з найважливіших уроків з реклами…

Один швидкий і простий спосіб зробити кращу роботу

Існує не ярлик для таланту і творчості. Хоча ви завжди можете покращитися, і дізнатися більше, потрібно мати сиру здатність стати успішним в рекламі.

Проте існують перевірені та довірені методи, які можна використовувати для кращої роботи. Перераховані деякі з них, на які покладаються багато об'яв..

Великі реклами потребують великих клієнтів

Протягом багатьох років рекламна індустрія продемонструвала деякі дійсно чудові кампанії. З епопеї 1984 року Superbowl для Apple (агентство: TBWA Chiat Day) до смішного хорошого курячого підлабузника для Burger King (агентства: Crispin, Porter & Bogusky), та сотні між ними, великі оголошення викликають реакцію споживача, просуває бренд вперед і робить величезний вплив.

Деякі кажуть, що ці ідеї мало і далеко між ними, і що реклама 90% посередність і 10% блиск. Але ті з нас у галузі, принаймні з творчої сторони, знають, що кожен день народжуються блискучі ідеї. На жаль, відмінна ідея - це лише половина бою. Отримання клієнта, це інша історія.

Надання кредиту там, де це є

У більшості кар'єри, включаючи рекламу, люди люблять отримувати кредит на важку роботу, яку вони роблять. Однак, на відміну від акторських виступів, провідних лікарів або геніальних бухгалтерів, часто важко закріпити джерело натхнення в рекламному агентстві.

Чому Творці завжди повинні представляти свою власну роботу

У рекламних, маркетингових і дизайнерських агентствах існують різні ролі, що полегшують виробництво гарної, творчої роботи. Є люди, які пройшли навчання з управління рахунками, інші, які навчаються у виробництві, і є цілий відділ, наповнений творчим розумом. Це копірайтери, арт-директори та дизайнери, які виробляють творчу роботу, яка робить агентство тим, чим вона є.

Однак занадто часто ці творчі ідеї не є для того, щоб представити власну роботу. Це відбувається з кількох причин, наведених нижче. Дивно думати, що хтось міг би стояти там і сказати "тримайте творця цієї роботи поза кімнатою зустрічей, нам не потрібно знати його або її обгрунтування", але це відбувається. Дізнайтеся, чому.