Створіть рейтинг телевізійних новин з тематичною промоцією

Тематичне просування новин є однією з 6 ключових форм медіа-реклами. Проте, коли йдеться про тематичне просування, щоб привернути аудиторію до перегляду телевізійних новин, це інструмент, який часто витрачається. Ефективно використовуючи тематичну промоушену, ви можете побачити результати для ваших новин в рейтингах Nielsen.

Основи актуальної реклами

Тематичне просування новин просте. Ви висвітлюєте історії, які, на вашу думку, найбільше привертають увагу, щоб відправити глядачів на випуск новин цього вечора. Занадто часто тематичне просування написано як запізнення.

Це один з прикладів погано написаного тематичного розкручування: "Сьогодні в місці проведення Акції Новини 4, міська рада збирається обговорити питання. Ми отримаємо повний звіт. Також, ми пояснимо зміни у федеральному законі, які вплинуть на те, як платники податків Сонні Сноу має погоду, а Джок Чемпіон - спорт.

Є кілька причин, по яких це погана тематична розкрутка. По-перше, в промо не вказується, що в ньому для перегляду глядача. Чи врятує вона, розумніша, краще виглядає? Весь promo зробив список декілька оповідань та стверджують що weatherman буде мати погоду та спорт guy буде мати спорт.

Ось один спосіб зробити це краще: "Сьогодні в 11 на Action News 4, міська рада хоче змінити спосіб збирання сміття. Чи буде ваша сміття накопичуватися, якщо ви отримуєте послугу лише раз на тиждень? Закон тепер відрізняється тим, яким ви маєте подати. Крім того, чи буде вихідний час розмивання? Сонні Сніг покаже вам, і виловить грандіозний домашній біг від чемпіона Джока. 11."

Цей другий приклад підкреслює переваги переглядача, а також видаляє безглузді фрази типу "ми отримаємо повний звіт". Тому що тематичне просування проходить: від 10 до: 30 на повітрі, кожне слово має рахуватися. Другий приклад вимагає, щоб промо-письменник знав деталі про цю історію.

Ці додаткові зусилля змусять тематичну промоцію прорватися через безладдя комерційної перерви, щоб захопити глядачів і відправити їх у новини. Також зверніть увагу на посилання "ви" у другому прикладі проти "ми будемо" в першому. Написання "ви" є більш прямим.

Чому актуальна заохочення важливо

Тематичне просування не Шекспіра. Це роль просування зображень. Але це дає короткі сплески реклами на одну ніч, що може змінити рейтинг, особливо для станцій, які не є лідерами ринку.

Це пояснюється тим, що станція з провідними ринками вже має вбудований ядро ​​глядачів, які налаштовуються, незалежно від вмісту. Але цей переглядач може переконатись перейти на рейтингову станцію №2 або №3, якщо є вагомі причини для цього.

Причина не буде через раптову зміну вірності іншої команди новин. Це буде просто тому, що він був залучений у бажання дивитися історію, яка його цікавить.

Правда, ця велика історія вийде ввечері о 11, а потім - історія. Але ви отримали, що один глядач зможе спробувати вашу новину сьогодні, а завтра ввечері, ви створите ще одну цікаву тематичну акцію, щоб заманити когось іншого. Робіть це досить раз, і ви почали тенденцію, яка з'явиться в рейтингах.

Що дратувати

Повсякденне засідання міської ради, на якому кожна телевізійна телевізійна служба могла б бути вашою головною історією, але вона не повинна автоматично заробляти місце в тематичній промоції цього вечора. Якщо це на кожній станції, то глядач не має підстав стежити за висвітленням вашої станції. Якщо це звичайна зустріч, то історія не достатньо особлива, щоб зробити її обов'язковою.

Шукайте історії з найбільшою перевагою глядача. Це може бути історія про новий спосіб лікування раку або кращий спосіб заїхати в центр міста завтра вранці. Історії, які допомагають людям, зроблені спеціально для тематичного просування. Далі шукайте привабливе відео. Деякі виробники називають це "цукеркою очей". Бурхливе лісова пожежа, міждержавні нагромадження або видра дитини - це просто гарні візуальні ефекти, які глядачі запам'ятають після закінчення акції.

Також врахуйте демографію аудиторії цього вечора. Якщо ваша тематична акція працює під час футбольної гри або під час Tony Awards, це має відображатися в обраних вами історіях і в написанні сценарію. Чоловічі і жіночі глядачі по-різному реагують на те, що ви говорите і що ви показуєте.

Нарешті, не забудьте вказати час і місце - багато. "Tonight" або "Tonight at 11" не достатньо. Спробуйте сказати "Сьогодні в 11 на Action News 4" два-три рази у вашому промо. Це звучить як надмірне, але ви конкуруєте з усім іншим у вітальні глядача, щоб зробити продаж.

Тематичне просування не викладається в класі журналістики. Професор міг би сказати, що це зовсім не журналістика, а реклама. Хоча це правда, будь-який продюсер новин і інші автори новин можуть легко підвищити свої рейтинги і свою кар'єру, освоївши прості кроки в продажі телевізійних новин.