Як не писати креативного стилю

Про це кажуть експерти з реклами протягом усього віку; креативний опис є основою рекламної кампанії. Якщо ви починаєте з твердої стислої, написаної з обережністю на підставі наполегливої ​​праці, досліджень і відданості клієнтові проблеми, ви будете робити добре. З іншого боку, якщо ви починаєте з каверзного, напівсерцего короткого, який не приймає до уваги ні клієнта, ні творчого відділу, ви приречені на провал.

Творчий короткий ніколи не зникне. Рекламна індустрія зміниться і диверсифікується; ЗМІ зміняться, сам пейзаж стане невпізнаним. Але рекламні кампанії завжди починатимуться з короткого, а чим краще, тим краще результат для вашого агентства і вашого клієнта.

У минулому статті ставилися до правильних способів написання короткого. Однак іноді так само важливо подивитися на неправильні способи зробити щось. Ось деякі поширені помилки, які створюють менеджери облікових записів і навіть директори облікових записів під час підготовки короткого запису. Уникайте їх, і ви будете на півдорозі до великого короткого.

Не надайте занадто багато інформації

Це може здатися протиінтуїтивним. Адже чим більше творчий колектив знає про продукт або послугу, тим краще їхні ідеї будуть, чи не так? Ну, так, але це не місце для того, щоб робити важкий підйом. Короткий опис має бути саме таким - коротким. Ви можете покласти всі великі дослідження, які ви зробили, в підтверджуючі документи, які ви надаєте. Але якщо ви подасте короткий текст на 28 сторінок творчому колективу, вони не будуть вам дуже сподобатися. Тримайте його коротким, покриваючи основні переваги, і нехай вони роблять своє копання в дослідженні, яке ви надаєте.

Не ігноруйте клієнта

Перш ніж написати коротку інформацію, ви зустрінетеся з клієнтом кілька разів, а також обміняєтеся електронними листами та телефонними дзвінками. Метою цього є підготовка. Ви хочете отримати якомога більше інформації від клієнта, перш ніж почати писати. Ваша робота полягає в тому, щоб усунути це, вилучити непотрібну інформацію і надати чіткий напрямок. Але, як відомо, деякі речі можуть бути втрачені в перекладі. Перед тим, як доставити його до креативного відділу, клієнту необхідно ознайомитися з підсумковим записом. Попросіть їх підписатися на нього або запитайте, що потрібно змінити.

Якщо клієнт не погоджується з короткою інформацією, які шанси, що вони згодні з роботою, що вийшла з неї?

Не давайте кожній частині короткої рівної ваги

Кожен творчий короткий інший. У вашому агентстві може бути десять розділів. Інші можуть мати шість або сім. Але одна річ, яка однакова по всьому борту, це вага; Ви повинні витрачати більше часу на деякі частини короткого, ніж інші. Велику частину часу, введення, результати та терміни можуть бути швидко висунуті. Тон голосу, цільової демографічної, що займає набагато більше часу. Вам може знадобитися, щоб творчий відділ обмірковував це. І однодумна пропозиція, яка зазвичай займає найбільше часу.

Деякі менеджери облікових записів витрачають більше часу на SMP, ніж решту короткого часу. Це прапор, який ви розміщуєте на піску; "x відзначає місце" для творчої команди. Вона потребує найбільшої ваги.

Не поспішайте

Ви не економите час, швидко об'єднавши творчий запит, щоб дати творчому колективу більше часу, щоб працювати над ним. Насправді, ви витрачаєте час. Погано написаний короткий виклик викличе проблеми з самого початку. Швидше за все, якщо короткий випадок не буде прибитий, творча робота буде відкинута від мети, і вам доведеться повернутися до дошки для малювання. Тому не тільки ви витратите час на все, але все одно доведеться писати гідний короткий опис. Все, що ви зробили, це затримати неминуче.

Не ігноруйте дослідження та фокус-групи

Є час і місце дослідження і фокус-групи. І це час перед тим, як ви почнете працювати над кампанією. Після того, як буде виконана робота, ви можете виявити спокусу «перевірити» оголошення з фокус-групами. Це, майже завжди, повна втрата часу. Але заздалегідь, ви можете використовувати ці розуміння споживачів, щоб зосередити свій короткий. Наприклад, оголошення Old Spice «Людина, яку ви чоловіком могли пахнути» походили з наступного розуміння споживача: «дружини і подруги частіше купують чоловіче миття тіла, ніж чоловіки». Це призвело до кампанії, яка була дуже успішною.

Отримайте своє розуміння та надайте їм творчий колектив; вони перетворюють їх на золото.

Не надсилайте короткий лист і сподівайтеся на краще

Як офіси стають безпаперовими, починає розвиватися неприємна тенденція. Менеджери облікових записів пишуть записки, редагуючи їх і отримуючи їх на чудове місце. Потім вони розсилають його творчим колективам і говорять «будь-які питання, надішліть мені рядок». Ні. Процес творчого брифінгу вимагає взаємодії людини. Будь-який хороший творчий колектив матиме запитання, коли ви збираєтеся їх розглянути. Вони захочуть знати інформацію, яка або не міститься в короткому описі, або просто занадто розпливчаста для їхньої душі.

Вони також захочуть підібрати ваші мізки. Якщо ви пропустите цю частину, ви робите всю агенцію поганою послугою. Навіть якщо ви не можете зустрітися наодинці, зателефонуйте до команди. 20-хвилинна перша зустріч може заощадити кілька годин назад і назад.