Використовуйте SWOT-аналіз для створення медіа-компанії

SWOT-аналіз звучить як академічна теорія з підручника бізнес-класу коледжу, але це важливий спосіб оцінити вашу медійну компанію у порівнянні з вашою конкуренцією. Використання SWOT-аналізу дає вам звітну картку, яку можна використовувати для визначення шляхів покращення вашого медіа-продукту, брендингу та маркетингу.

Що таке SWOT-аналіз?

"SWOT" в SWOT-аналізі означає сильні, слабкі сторони, можливості та загрози. Ви повинні перерахувати аспекти вашого бізнесу в кожній з цих категорій, щоб побачити місця, які ви вразливі для вашої конкуренції і де у вас є шанси на зростання.

Це не вправа для всього персоналу. Отримати декількох ключових людей в кімнаті і провести ретельне, чесне вивчення того, як ваша медіа-компанія порівнює з конкурентами. Просто кажучи: "Ми найкращі, і ніхто не може перемогти нас" не дасть вам розуміння, яке потрібно адаптувати до мінливого ринку.

Ви повинні фізично перераховувати аспекти своєї компанії за чотирма категоріями SWOT-аналізу. Деякі елементи можуть бути розміщені під більш ніж одним заголовком. Наприклад, якщо ваша аудиторія була вірною протягом 40 років, це сила. Але це також може бути слабкістю, тому що ці люди в кінцевому підсумку загинуть, і ваша конкуренція може залучати молодшу демографію, яка поставить їх у положення домінування в найближчі роки.

Приклади з медіа

Коли йдеться про телевізійні новини, кожна з трьох великих мереж мовлення має різні сильні та слабкі сторони. Ось один приклад того, як це можна було б зробити в SWOT-аналізі:

NBC Нічні новини був першим у рейтингах Nielsen. Проте, коли ведучий новин Брайан Вільямс був відсторонений від трансляції, NBC повинен був вирішити, чи є він силою, слабкістю або обома. Врешті-решт, мережа перенесла його на свій кабельний канал MSNBC, можливо, використовуючи SWOT-аналіз, щоб визначити, що він є силою для мережі, але відповідальність за її флагманську новину.

Суперник CBS також звернувся до питання з його передачами. Її новини 60 хвилин є однією з найпопулярніших програм у країні Вечірні новини CBS залишається на третьому місці в рейтингах. CBS може провести SWOT-аналіз перед тим, як покласти 60 хвилин кореспондент Скотт Пеллі в кріслі, оскільки він був знайомий 60 хвилин аудиторії.

Використання результатів

SWOT-аналіз надає план дій, якщо ви витратите час на його використання. Тому такі категорії можливостей і загроз настільки важливі.

Ваша конкуренція, ймовірно, робить щось краще, ніж ви або принаймні маєте шанс. Ці загрози потрібно знищувати.

Якщо ви працюєте на радіо, а станція конкурента розміщує величезний різдвяний парад, який допомагає їй побудувати свій бренд, ви можете протистояти цьому з приводом для святкових консервів, який триває протягом всього грудня і запам'ятовується довго після одноденного параду. Місцева телевізійна станція, яка зіткнулася з найпопулярнішим новинним якорем у місті на конкуруючій станції, може вирішити найняти його, або принаймні отримати роботу у великій DMA, щоб вивести його з міста.

Зробіть SWOT-аналіз регулярною частиною ваших сесій довгострокового планування та зверніться до цих звітів у найближчі роки, щоб відстежити свій прогрес. Шанси, ваші конкуренти вже використовують цей інструмент, щоб позиціонувати себе проти вас.