Уникайте цих проблем із саморекламою агентства

Самореклама - це, мабуть, один з найскладніших проектів, які може зробити будь-яке агентство з реклами, маркетингу чи дизайну. Аутсайдерам здається дивним, що це навіть буде проблемою. Зрештою, коли ви клієнт, ви, звичайно, можете робити все, що хочете, чи не так? Ну, на жаль, сприйняття набагато більш ідеалістичне, ніж реальність. Ось чому причини, чому самореклама настільки жорстка, і кілька основних рекомендацій, які ви можете дотримуватися, щоб забезпечити це завдання як веселою, так і творчою, а не мавпою на спині.

Міни самореклами, і як їх переміщати.

Є багато питань, пов'язаних з саморекламою. Найкращі шість найчастіше підкорюють навіть найбільші та найкращі рекламні та дизайнерські агентства:

Проект не приймається серйозно

Це найбільша проблема з проектами самореклами. Хтось (або комітет) в агентстві вирішує, що настав час самостійно просувати роботу. Менеджер облікових записів має швидкий чат з кимось із старшої команди в кав'ярні. Потім вони потрапляють на творчу команду і побічно згадують, що деякі ідеї самореклами будуть хорошими. І тоді всі просто сподіваються, що все буде виглядати як магія, будучи точно тим, що кожен у агентстві хоче бачити, і зробив з невеликою метушкою або зусиллями.

Це все бажане за дійсне. Якщо робота не сприймається серйозно, робота не буде серйозною. Це навіть не буде посереднім. І врешті-решт, вона повинна бути перероблена, можливо, кілька разів. Якщо агентство серйозно ставиться до роботи з саморекламою, поводьтеся з нею так само, як і з проектом клієнта.

Робота завжди займає заднє місце

Інша велика проблема з саморекламою роботи полягає в тому, що це завжди буде робота, яка ставиться на задній пальник, тому що платні робочі місця завжди мають пріоритет. Зараз, це все добре і добре, але причина, по якій ви отримуєте ці платні робочі місця часто через роботу, яка проводиться на спинах співробітників агентства. Це добре, щоб відкласти його, коли великі робочі місця, як смоли, але якщо робота запланована і в системі дорожнього руху, дайте йому повагу, яку він заслуговує.

Творчого короткого немає

Її не можна підкреслити достатньо - кожній роботі потрібний творчий короткий випадок, немає виправдань для її обходу. Часто крик є одним з "але кожен знає, хто ми є" або "це самореклама, ми можемо робити все, що ми хочемо". Ну, ні. Завжди має бути стратегія, мета, набір керівних принципів, якийсь твердий напрямок та термін. Без короткого, ви ставите великий, червоний прапор, який говорить "цей проект не має значення", і ви будете праві. Ви не можете побудувати нічого без фундаменту.

Не було призначено жодного бюджету

Це може бути причиною деяких великих головних болів. Оголошення запитає "який бюджет", і команда облікового запису скаже: "не існує жодного, виконайте потрібні дії". Звичайно, що всі приходять, коли ідеї представлені, і старший партнер оголошує, що бюджет на роботу - це два нікеля і мішок рису. Отримайте бюджет від людей, які контролюють гроші. Просимо трохи більше, про всяк випадок. Тепер надайте ваші параметри творчій команді, і завжди будьте готові повернутися до столу з варіантом, який буде надбюджетним, але зробить величезний сплеск.

Немає медіаплану

Це те, що треба виганяти між усіма в агентстві, включаючи креативів, команду обліку, виробничий відділ, трафік і медіа-покупку. Яка мета самореклами? Це буде партизанський трюк, онлайн-відео, друк, плакати, PR, чи щось інше? Без сумніву, творчий відділ матиме ідеї, але деякі базові параметри повинні бути в наявності, а відповідні відомства повинні бути готові до дій.

Надто багато "клієнтів"

Однією з найбільших скарг будь-якого агентства є те, що існує занадто багато думок, які руйнують творчу роботу. Як не дивно, це трапляється і в агентстві. Люди - люди, всі вони хочуть бути почутими, і всі вони вважають, що їхні думки є правильними. Для розсудливості кожного, хто бере участь, і для економії часу, покладіть одну особу, яка відповідає за остаточне рішення, і залиште її таким чином. Це, швидше за все, буде хтось у команді вищого керівництва або в креативному директорі.

Дозвольте власнику або партнеру в останній секунді створити хаос.

Як самостійно просувайтеся в сторону

Крім вирішення всіх вищезазначених проблем, існує ще один спосіб зробити саморекламу, без фактичного відкладання будь-якого часу для проведення кампанії. Відповідь полягає в роботі, яку ваша агенція здійснює щодня:

Зробіть чудову роботу

Вбивча творчість - це власна рекламна кампанія. Якщо ваше агентство постійно розгортає величезні ідеї, які приносять клієнтів і створюють шум, вам не потрібно буде робити самостійну роботу.

Виграйте визнані промислові нагороди

Хіба це не так само, як робити велику роботу? Ні це не так. Скорсезе та Спілберг зробили багато чудових фільмів задовго до того, як вони коли-небудь виграли Оскар. Аналогічно, деякі переможці Оскарів мали довгу кар'єру на основі одного хорошого фільму, який вони робили 20 років тому. Якщо ви виграєте нагороди, у вас є вплив. Clout приносить клієнтам.

Тримайте своїх клієнтів щасливими

Щасливі клієнти роблять процвітаюче агентство. Це не означає, що ваше агентство має робити все, що просить клієнт. Ні, воно повинно забезпечити клієнта всім своїм бізнес-потребам, і коли клієнт успішно, кожен є. І це призведе до збільшення кількості векселів.

Нехай розповсюдиться слово «Рот»

Деякі підприємства не рекламуватимуть у звичайних місцях. Деякі з них навіть не мають веб-сайту (хоча в ці дні, це граничить з самогубством). Проте існує певна капеля, яка поширюється добрим словом клієнтів і колег. Не покладайтеся на це занадто довго; Невидиме агентство не просто ходить.