Цифрові маркетингові помилки ви не можете дозволити собі зробити

Ще п'ять років тому цифровий маркетинг вважався запізненням чи доповненням до маркетингової кампанії. Ви мали відкритий прибитий, телевізійні ролики були зроблені та запорошені, та пункт-продажу матеріали були у принтері. Ох, краще зробити деякі повідомлення на Facebook, хоча, щоб покрити соціальні.

Часи змінилися. Тепер цифровий маркетинг є наріжним каменем кожної рекламної кампанії і займає значну частину бюджету. Тим не менш, маятник відкинув до цих пір і так швидко, що цифровий маркетинг в даний час розглядається через блайнди. Фокус часто занадто вузький, і в свою чергу, результати слабкі або плутані. Але змініть свою парадигму, і ви зможете створити деякі дивовижні цифрові кампанії.

Не думайте лише цифровим способом

Ви будете залучені до зустрічей з людьми, які говорять «що ми робимо з соціальним?» І «який наш план захопити більше подібностей і акцій?» Частіше за все будуть запропоновані ідеї, які кореняться в цифровому просторі. Це міопічне мислення.

Деякі з найбільш успішних цифрових кампаній за останні кілька років прийшли з того, що багато хто вважав би традиційними медіа; тривале відео (просто дивись на Голубка) і партизанські трюки (TNT "Push to Add Drama") можуть, якщо виконано правильно, мати масовий цифровий слід.

Цифровий маркетинг розвинувся до того, що зараз він є легальним способом для всіх видів розповсюдження контенту, а не тільки соціальних посад. Велике питання: як ви будете витрачати гроші на створення цифрового сплеску? Чи будете ви ставити все це за платні засоби масової інформації, хитромудрі веб-сайти, рекламовані посади, блокпости та рідний вміст? Або, чи будете ви створювати те, що дивиться на весь світ, і, в свою чергу, веде потік розмов, створених користувачем, на соціальному рівні? Великий трюк може заробити мільйони доларів показів, і коштувати частку ціни традиційних соціальних медіа купує.

Подумай над цим.

Не покладайтеся на соціальні платформи для виконання всієї роботи

Великий Говард Госсаж якось написав: «Ніхто не читає реклами. Люди читають, що їх цікавить. Іноді це оголошення. - Це було ще в часи прямої поштової реклами, газетної та журнальної реклами, але вона все ще залишається актуальною і сьогодні. Насправді, внаслідок самої природи соціальних платформ, слова в даний час більш потужні в рекламі, ніж 10 років тому, коли копія мала одну ногу в могилу.

Люди сьогодні затоплені повідомленнями на всіх платформах соціальних медіа.Ви не можете вважати, що просто поміщаючи контент на Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, та інші додатки, що розвиваються, ви помітите. Ви знаходитесь в морі білого шуму. Ваше повідомлення лише додає до цього. Як ви будете підніматися над ним і бути почутим? Що ви збираєтеся сказати, що робить заяву? Ми всі бачимо тисячі рекламних повідомлень щодня на наших телефонах, але ми спілкуємося лише з кількома вибраними. Ви не можете покладатися на ці соціальні платформи, щоб зробити роботу за вас.

Те, що ви публікуєте, набагато важливіше, ніж там, де ви публікуєте або як часто це робите. Виділяйтеся. Якщо ви не маєте нічого сказати, не додайте білий шум.

Не працюйте в Silos

Рекламні та маркетингові агентства, а також внутрішні маркетингові підрозділи, розділені. Це характер бізнесу; його не можна уникнути. Тим не менш, спосіб, яким ці відділи взаємодіють щодня, може мати величезний вплив, негативно чи позитивно, на ваші цифрові маркетингові кампанії.

Коли ви починаєте нову цифрову кампанію, зверніться до інших відділів. Що планує відділ ЗМІ? Чи існує велика друкована і відкрита кампанія в роботах? Приводячи його до своєї цифрової кампанії, ви можете зробити кінцевий результат набагато більшим, ніж два, що працюють самостійно. Можливо, PR планує трюк, який матиме більший вплив на стратегію соціального обміну.

Якщо ви простягнетеся досить рано і співпрацюєте, ви зможете отримати набагато більше впливу на свої гроші. Ви навіть можете витратити менше і досягти більше.

Не переходьте на нові програми без гарної причини

"О, дивіться, блискуче нове додаток! Як швидко ми можемо його використовувати?" Один з найбільших помилок брендів з новими додатками намагається підігнати квадратний кілочок у круглий отвір. Вони не розуміли Vine, та це показало. Вибачте GE, але ніхто не попіклувався про шість секунди кліпу вашого логотипу будучи накресленим. Це було похмуре.Однак, GE з тих пір дізнався, що Vine дійсно може зробити, і пішов на перемогу Королівської премії за їхні зусилля.

Зараз бренд вимагає використовувати останні додатки, такі як Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social і Graphiti. Деякі з них матимуть успіх. Більшість з них поїдуть і спотикаються, тому що вони насправді не зрозуміли, чому додаток відповідає як їхньому бренду, так і їхній споживчій базі. Як і вивчення нової мови, це вимагає часу, перш ніж ви дійсно почати, щоб отримати комфортно і зрозуміти, що відбувається.

Не витрачайте кошти на технології та економію ресурсів

Ваш клієнт, або ваша власна компанія, зрозуміли, що цифрове неможливо не помітити. Це більше не є необхідним злом і невеликою позицією бюджету. Однак, незважаючи на те, що ваші проекти зараз можуть отримувати необхідні кошти, ви не можете дозволити собі заробити всі свої кошти за технологію та витрати на засоби масової інформації. Ви не залишите грошей за ресурси, які вам дуже потрібні.

Ви не можете покладатися на неоплачених стажистів, щоб робити ваші повідомлення в Twitter і Facebook. Не можна просити менеджера спільноти приймати декілька каналів і витрачати 18 годин на день на потовиділення, поки вони не вичерпаються. І ви не можете автоматизувати системи, які потребують особистого контакту. Коли бренди використовують автовідповідачі на соціальних, результати можуть бути або ненавмисно смішні, або просто незручні. Витрачайте гроші на таланти, вкладайте кошти в людей, стратегії і час. Ви будете рости від цього успіху, і, в свою чергу, мати ще більше грошей, щоб витратити в майбутньому.