Як направити власну рекламну кампанію або ідею

Отже, у вас спалах блиску. Ви придумали неймовірну ідею для рекламної кампанії. Це той, який ніколи раніше не робився, і ви єдиний, хто може це побачити. Але що ви робите, щоб зробити це реальністю? Ось п'ять кроків, які потрібно зробити, щоб знайти успіх.

Уникайте агентств та їхніх клієнтів, як чума

Хоча це схоже на низько висячі фрукти, це буде справа дурня, щоб спробувати продати свою ідею в агентство запису для клієнта, якого ви маєте на увазі. Агентство буде мертвим на створення власних рекламних кампаній, і, як правило, досить закриті для будь-яких ідей, що надходять з-за меж агентства. Однак, навіть якщо вони слухають його, і люблять його, шанси на отримання будь-якого кредиту для нього є незначними. Можливо, вам буде надано номінальну плату, але, швидше за все, ви просто будете притиснуті до сторони.

Ви можете подумати, що ви можете позбавити посередника і йти прямо до клієнта. На жаль, це не буде працювати. Компанії з рекламними агентствами, які обслуговують рекламодавців, не зроблять вас другим. Вони заплатили багато грошей, щоб мати на руках фахівців для розробки вбивчих ідей. Рекламне агентство відповідає за розробку ідей і приносить вам головний біль.

Це може здатися, що ваші опції зараз у вікні, але є способи подати ідею. Вам просто потрібно бути креативними про те, як ви це робите.

Отримати Smart про те, кого ви крок

Великі компанії - і більшість менших - не закриті. Ви просто повинні знайти ті, які відкриті для прийняття нових ідей з зовнішніх джерел. Є навіть компанії, які провели конкурси для споживачів, щоб створити та подати свої оголошення.

Doritos - велике ім'я в цій галузі. Їхня кампанія "Crash The Superbowl" працює вже багато років, і вона повністю пропускає участь агентства. Doritos виставляє виклик - роблять нас прекрасним місцем Superbowl - і потім дозволяє споживачам дивуватися з ним.

Інша історія успіху - це Франсуа Вогель. Він створив домашню комерційну версію HP, що тримав білі рамки до обличчя, використовуючи пісню "Picture Book" від The ​​Kinks.

Він розмістив свою рекламу в рекламному агентстві Goodby, Silverstein & Partners. Їм дуже сподобалася його домашня специфікація, вони підписали його на посаду директора і зірки в рекламній кампанії "Ти + HP". Vogel став настільки впізнаваним для споживачів, що він навіть знову з'явився в кампанії з аналогічним рекламним романом, виданим The Robins.

Зробіть це самостійно … І покладіть його туди

З більшою кількістю людей, які редагують відео на своїх комп'ютерах, багато людей створюють свої власні реклами, не виходячи з дому. Технологія легко доступна і дешева. Більшість з них створені для задоволення, деякі навіть обманюють інші рекламні ролики. Але багато хто з них отримує велику кількість публічності, оскільки вони підібрані рекламними блогами і поширюються по мережі.

Каліфорнійський шкільний вчитель Джордж Мастерс пережив це з перших рук. Він створив 60-секундний анімаційний IPod комерційний фільм з піснею "Tiny Machine" від Darling Buds. Він розмістив свою рекламу на своєму веб-сайті без будь-якого гудіння, і перш ніж він це зрозумів, комерція поширилася по всьому Інтернету і спостерігалася близько 50 тисяч разів.

Якість і творчість зробили його комерційним виділенням, і маркетологи помітили. Вони навіть прокоментували, наскільки професійною була домашня реклама цього вчителя. Хоча майстри не відмовилися від свого робочого дня, вони хотіли продовжувати кар'єру в рекламі. Але він був помічений.

Будьте наполегливі. Вона окупається.

Продовжувати свою власну ідею і отримувати її там, виконуйте свої дослідження. Це навіть допомогло б створити концепт-оголошення для компанії, на яку ви плануєте.

Покажіть їм, що ви серйозно і можете доставити. Це не повинно бути будь що фантазія у цьому пункті. Компанія HP Vogel показала тестові знімки, представлені в рекламному агентстві, щоб продемонструвати його концепцію. Це лише попереднє введення вашої ідеї і того, що ви можете зробити для них.

Кожна компанія має відділ маркетингу, навіть якщо вони мають зовнішнє рекламне агентство. Таким чином, зв'язатися з президентом компанії не збирається допомогти, але звернутися до відділу маркетингу може бути кращим підходом.

Це хлопці і дівчата, які можуть допомогти вам згорнути м'яч. Майте на увазі, хоча, ви можете отримати холодний прийом, тому що багато людей просто не збираються бути сприйнятливими до того, що вони вважають аутсайдером качки ідеї.

Тільки будьте готові до того, щоб двері врізалися у ваше обличчя багато разів і готуйтеся бути наполегливими. Можливо, вам пощастить.

Якщо все інше не вдасться … Знайдіть інший спосіб захопити прожектор

На конференції How Design Conference 2017 відбулася виняткова сесія, яку організував Джефф Грінспен під назвою "Зробити важливим для вас важливим для інших". Джефф був першим CCO компанії BuzzFeed, і його професійна робота була визнана The One Show, Канни, Каліфорнія, Webbys, Clios і багато іншого. Але, це його сторона проект робота що дійсно схопила spotlight для нього. А в свою чергу, ця праця кохання була визнана і привела до іншої роботи.

Одним з найбільших був трюк Едварда Сноудена, який створив величезний бюст Сноудена і розмістив його на статуї в Брукліні, Нью-Йорк. Трюк привернув увагу з усього світу, а також увагу ФБР та інших органів влади. Після переговорів про визнання прохання, Джефф і його партнер були звільнені дуже легко. Але ефект брижі створив великий інтерес до роботи, яку він робить з Ендрю Тейдером. Тепер вони користуються попитом. І вони також роблять професійні переговори, щоб надихнути людей.

Як часто говорив Джефф, робити те, що ви любите, може призвести до успіху іншими способами. І ті великі ідеї, які ви мали, які ніхто не хотів доторкнутися до виробу худоби, могли раптом стати золотим пилом.

Коротше кажучи, не дозволяйте відкинути краще від вас. Ви збираєтеся витрачати багато часу на удари головою об цегляну стіну, а потім потрапити в залізну стіну. Зрештою, з рішучістю та ентузіазмом, ви прорветься. Після того, як ви кинули палити, ви витрачаєте всю акцію поту, яку ви вклали у вашу велику ідею, і це величезна втрата таланту і часу.