Основні правила рекламної реклами

Споживачі більше не дивляться на білборди так само, як вони робили це 20 або 30 років тому. Хоча білборди все ще можна вважати преміальним рекламним простором, споживачі захоплюються своїми смартфонами, планшетами та ігровими системами. Очі вниз, не вгору, протягом більшої частини нашого життя.

Однак це не означає, що рекламні щити мають бути знищені або проігноровані. Білборди скрізь, і хоча ми пам'ятаємо лише кілька, вони все ще можуть мати потужний вплив на брендинг.

Оскільки зовнішня реклама збільшує ставки та стає все більш конкурентоспроможною, а цифрове рекламування стає засобом вибору, важливо знати, як зробити свою рекламу.

Шість слів або менше

Враховуючи, що ми читаємо рекламні щити, ми не маємо багато часу, щоб їх прийняти. Шість секунд було розцінено як середнє значення для читання рекламного щита. Отже, приблизно шість слів повинні передати повідомлення.

Ви можете підштовхнути це ще на кілька слів, залежно від їх довжини і легкості читання, але, як правило, менше тут більше. Concision є жорстким, але заголовки, які є невеликими пунктами, не будуть читатися. А це означає, що якщо у вас є складний бренд, продукт або послуга, ви, напевно, повинні триматися подалі від білбордів.

Зверніть увагу, але не будьте великим відволіканням

Велику частину часу білборди спрямовані на водіїв, велосипедистів, велосипедистів або пішоходів (саме тому у вас є лише кілька секунд, щоб передати повідомлення). Це викликає цікаву дилему для рекламодавця. Ви хочете бути поміченими, але ви не хочете бути відповідальними за великі або навіть незначні нещасні випадки. Отже, хоча відволікання є надзвичайно важливим у багатьох засобах масової інформації, це прекрасний баланс з рекламним щитом.

Не місце для прямої відповіді

Існують деякі по-справжньому жахливі рекламні щити, що містяться в телефонних номерах і адресах веб-сайтів. І без сумніву, 99,9 відсотка людей, які насправді читають білборд, не будуть телефонувати або відвідувати веб-сайт. Рекламний щит є вторинним рекламним носієм, що означає, що він ідеально підходить для створення бренду та підтримки кампанії, але він просто не може виконати важку роботу.

Якщо ви хочете більш інтимну розмову з цільовою аудиторією, використовуйте друковану рекламу, телебачення, радіо, листівки, веб-сайти та пряму пошту. Білборди - це неправильне середовище для будь-якого іншого, крім швидкого повідомлення. Однак, якщо ваш веб-сайт або номер телефону є заголовком, і має сенс, то у вас є виняток із цього правила.

Будь розумним, але не надто розумним

Буровий рекламний щит буде проігноровано. Розумний рекламний щит приверне увагу і залишить незабутнє враження. Рекламний щит, який намагається бути занадто розумним, ну, він загубиться на аудиторії.

Як правило, ви не хочете, щоб рекламні щити змушували людей дряпати голову і дивуватися, що відбувається. Складні візуальні метафори тут непогані. Вони кажуть, що реклама має бути схожою на головоломку, яку потрібно вирішити, і повинна дати глядачам відчуття самореалізації, щоб знати, що вони це зрозуміли. Але білборди повинні бути набагато простішими. Ви займаєтеся рекламою, не демонструючи, наскільки ви розумні.

Більше краще

Один рекламний щит не дешевий. Але це також не дуже ефективно. Рекламні щити є засобом масового ринку, але вони потребують підтримки.

Кожен рекламний щит має рейтинг, який називається Груповий рейтинг точок (GRP), заснований на трафіку, видимості, розташуванні, розмірі тощо. Цей рейтинг показує показник від 1 до 100. Якщо це 50, це означає, що принаймні 50 відсотків населення району побачать один з ваших рад принаймні раз на день. Якщо у вас є тільки одна дошка, ваші шанси на вплив, очевидно, менше, ніж якщо у вас є чотири або п'ять.

Ви хочете наблизитися до показника 100, але це не буде дешево (і може бути більш дражливим, ніж вражаючим).

Не кажіть це, покажіть це

Отримуйте творчість за допомогою своїх рекламних щитів. Плоский рекламний щит є стандартним, але він не повинен бути нормою. Ви можете перейти в 3D, мати рухомі частини, мати людей, які взаємодіють з ним і навіть мати ваш рекламний щит. Існує ніяких причин, що він просто повинен бути великим, простим рекламним оголошенням.

Це ваша можливість зробити щось привабливе і запам'ятовується, тому йдіть. Вгору для цього можна створити додаткову пресу, безкоштовно.

Будьте обережні з розміром логотипу

Однією з найпопулярніших відгуків клієнтів, що коли-небудь давалися в рекламі, є "зробити логотип більшим". Причину цього легко зрозуміти. Клієнт платить багато грошей, щоб рекламувати свій бренд і хоче, щоб споживачі вийшли з такою маркою, яка міцно посадила в голову.

Проте, існує баланс, який потрібно відтворити. Занадто великий, це кінь і відволікає від повідомлення. Занадто маленьке, це розумна реклама для бренду, з яким ніхто не зв'язується.

Зробіть тест довжини руки

Отже, ви дотримувалися всіх вищезазначених правил. Ви розробили собі один фантастичний рекламний щит. Він чистий, він лаконічний, у нього контрастні кольори, цікаво, і він працюватиме. Але це буде видно? Чи буде вона прочитана і зрозуміла?

Ось швидкий тест, щоб переконатися, що ви не витрачаєте час і гроші. Роздрукуйте свій рекламний щит до розміру візитної картки. Тепер тримайте його на відстані витягнутої руки. Ви все ще отримуєте все, що було, коли воно було показано на вашому 27-дюймовому моніторі? Якщо ні, заходьте і уточнюйте. Це має бути поп. І пам'ятайте, у вас є приблизно 10 секунд, щоб передати ваше повідомлення.