Ось чому ваша стратегія брендингу не працює

Брендінг - це образ, який ваша медіа-компанія створює у свідомості глядачів, слухачів або читачів. MTV, Cosmopolitan журнал і The Wall Street Journal всі передають образ, який ви, напевно, добре знаєте, навіть якщо ви не дивитеся або читаєте їх.

Медіа-індустрія завалена іншими пропозиціями, які мають брудний імідж бренду. Вони, здається, не стоять ні за що, ні до кого. Якщо ваш мультимедійний продукт знаходиться в цій категорії, це ймовірні причини.

Ви втрачаєте цільову аудиторію

Ви повинні знати свою цільову аудиторію. Якщо ви бренду конфліктує з побажаннями та потребами ваших клієнтів, то це не принесе результатів.

Якщо ви публікуєте журнал, ви, мабуть, маєте певну групу людей, які її читають. Це ваша ключова демографічна ситуація. Якщо ваші читачі становлять жінки віком від 25 до 54 років, вони можуть бути вимкнуті, якщо ви розробляєте брендінгову кампанію, яка звертається лише до 18-24-річних.

Правда, ви завжди хочете думати про залучення завтрашніх читачів, але не за рахунок ваших вірних читачів сьогодні. Ви не можете вирішити, щоб бути ультрасучасним і нестримним протягом ночі, якщо це не відповідає вашому продукту. Дивлячись на споживчу харчову промисловість, Smucker має здоровий образ сім'ї для своєї лінії желе, варення та консервів. Вона не може прийняти тон орієнтованого на чоловіка енергетичного напою. Ви повинні знати свій продукт і його простір на ринку.

Погляд вашого продукту неправильний

У всіх видах засобів масової інформації важливий зовнішній вигляд продукту. Почніть з цих кроків у розробці медіа-логотипу. Вибір шрифтів і кольорів не слід робити за примхою, оскільки ці рішення багато говорять про ваш бренд.

Медіа-компанії зазвичай регулярно оновлюють свою зовнішність, вважаючи її свіжою, високотехнологічною та модною. Є погляд на США Сьогодні газета, яка відрізняється від Нью-Йорк Таймс. Ні один з документів не може прийняти зовнішній вигляд іншої, не викликаючи серйозних порушень у тому, що очікують їх читачі.

Візьміть сторінку з книги Google, Yahoo або Microsoft. Коли ці компанії оновлюють свій корпоративний зовнішній вигляд, то це тонко. Всі три компанії мають мільярди доларів ресурсів, щоб повністю змінити свій логотип, якщо вони хочуть, але їхні керівники знають, що це не правильна стратегія. Розглянемо наслідки, якщо ви переживаєте різкий перегляд.

Ваше повідомлення не відповідає вимогам

Окрім вашого логотипу, у вашій медіа-компанії, ймовірно, є підпис, який використовується для відображення всього, за що ви стоїте. "Класичні рок-хіти 60-х і 70-х років" можуть бути лінією, яку використовує радіостанція.

Якщо це хто ви, то це шкодить вашому бренду, якщо ви кидаєте музику з 80-х і 90-х років. Це тому, що ви говорите людям одне, а потім робите інше. Директор радіопрограми знає, що плейлисти є критичними для встановлення позиції станції на ринку. Директор програми не може просто вирішити грати свої власні улюблені пісні, якщо ця музика не відповідає радіоформату.

Ваш слоган повинен стояти за щось конкретне, що розуміє аудиторія. Радіостанція, яка каже, що "грає хіти", нічого не говорить. Ці хіти можуть бути старими, хіп-хопом або країною. Ваш підпис повинен бути коротким, щоб його можна було запам'ятати, але переконайтеся, що ці кілька слів передають сенс.

Ви не дотримуєтеся свого повідомлення

Можливо, ви хочете регулярно змінювати свій логотип або підпис, щоб "залишатися свіжим". Проблема в тому, що ви не даєте своїй аудиторії достатньо часу, щоб переварити те, що ви говорите, перш ніж сказати щось інше. Ваша енергія буде краще витрачена на поширення логотипу та слогану, який ви вже маєте, замість того, щоб починати знову.

Місцева філія телебачення може називати свої випуски новин "NBC 7 News", щоб змінити їх на "Channel 7 Action News", а потім на "NewsCenter 7". Як правило, зміна імені означає новий логотип, нову музику новин і новий анкерний стіл в студії. Це величезне і дороге підприємство.

Іноді така драматична зміна приховує більшу проблему. Цілком імовірно, що канал 7 не працює добре в рейтингах Nielsen, так що це швидке рішення. Проте гроші та час краще витрачатимуться на те, щоб глядачі сподобалися продукту, наприклад, розповіді та якорі у випуску новин, а не це вікно.

Ваш підхід нудний

Це найважча проблема, яку потрібно подолати. Хоча ви бажаєте, щоб ваш брендинг був креативним і хвилював вашу аудиторію, ви, напевно, боїтеся пересунути кордони занадто далеко, тим більше, що ви не хочете повністю викидати свій логотип або робити що-небудь, щоб засмутити ваших поточних клієнтів.

Граючи його занадто безпечно, ви не можете відключити будь-кого, але ваш брендинг принесе позіхання, а не інтерес. Телевізійна станція, яка запускає кампанію, яка говорить: "Канал 4, Ми єдиний", напевно, здивує глядачів про "те, що робить що?" Ви не сказали, що ви №1. Ви не сказали, що ви є одним для розкриття новин. Ви нічого не сказали, але щось безглузде.

Харчова промисловість повна класичних стратегій брендингу, які працюють. Одним з прикладів є рекламна кампанія Burger King "Have It Your Way" десятиліття тому. Вона проста, легко запам'ятовується і покладена на музику. Причина в тому, що "Have It Your Way" була розроблена для того, щоб підкреслити, що ви могли б замовити свій гамбургер будь-яким способом, який вам сподобався, який відрізнявся від інших ланцюжків гамбургерів, що автоматично дало вам кетчуп, гірчицю і соління, а також t дозволить вам внести зміни.

Брендінг виглядає легко, поки ви не спробуєте. Великі корпорації витрачають мільйони, щоб переконатися, що їхнє повідомлення є правильним. Хоча ви, ймовірно, не маєте цих ресурсів, ви можете уважно вивчити свій продукт і де ви хочете розмістити його проти ваших конкурентів. Що б ви не робили, будьте методичними у своєму підході і переконайтеся, що ви задоволені тим, що ви хочете сказати, перш ніж ви будь-коли публічно.