Навігація по шахті реклами марихуани

Марихуана. Каннабіс. Бур'ян. Доп. Назвіть це тим, що ви хочете, але не можна заперечувати, що наркотик приймає сильні юридичні опори в Сполучених Штатах.

Незважаючи на те, що використання і володіння марихуаною проти Федерального закону, 30 штатів і округ Колумбія прийняли легалізацію марихуани в тій чи іншій формі. Для переважної більшості держав це означає використання медичної марихуани (хоча обмеження та умови для цього медичного використання варіюються від штату до штату).

Вісім держав повністю легалізували марихуану повністю, це означає, що медичні та рекреаційні продажі не тільки дозволяються, але й процвітають. Зовсім недавно в Каліфорнії стартувала 2018 р. Марихуана з рекреаційним використанням, а до липня 2018 року Массачусетс приєднався до клубу, який також включає Аляску, Колорадо, Мен, Неваду, Орегон і Вашингтон.

Хоча досі існують шалені дебати щодо законності цього, і чи будуть деякі держави повернутися до медичної марихуани або повної заборони, немає сумніву, що в той час як вона є легальною у державі, компанії готові зробити мільйони доларів з нього. Але це ставить питання … як ви рекламуєте те, що проти Федерального закону?

Які варіанти для рекламодавців марихуани?

Як ви можете собі уявити, варіанти, доступні для рекламодавців марихуани, зараз невеликі. Найпростіший спосіб рекламувати, а найдешевший - через Google. Але компанія Google суворо забороняє рекламу наркотичних засобів "для відпочинку" із забороненим списком, який включає:

Кокаїн, кристалічний мет, героїн, марихуана, замінники кокаїну, мефедрон і «легальні максимуми». Цікаво, що в списку відсутні псилоцибінові гриби, а також найпоширеніший законний алкоголь. Також заборонений тютюн, який включає рулонні папери, труби, сигари, жувальний тютюн та всі інші супутні товари.

Основна реклама також є складною перспективою. Хоча в минулому білборди, чотири аркуші та інші засоби зовнішньої реклами рекламували продукти марихуани та компанії, це рідкість. Навіть якщо ви живете в державі, де майже всі форми каннабіса є легальними, як, наприклад, Колорадо, ви не побачите великої кількості оголошень на відкритому повітрі для продуктів.

Основною причиною цього є просте - дуже мало компаній хочуть «підсунути ведмедя», тобто федеральний уряд. Одна справа - «робити свою справу» у власному штаті і зберігати продукти марихуани власним громадянам. Це зовсім інше, щоб купувати великі шматки зовнішніх ЗМІ, з гордістю рекламувати юридичні максимуми і новітні в їжу і високопотенційні штами. Отже, здебільшого, компанії марихуани тримають все на низькому рівні.

Це не означає, що вони керують очищенням від будь-якої реклами або маркетингу. Хоча деякі з основних, традиційних засобів масової інформації вибору не беруться до уваги, є й інші шляхи, відкриті для підприємств, що продають легальну марихуану. Мабуть, найкращим є соціальні медіа.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram та Imgur - це всі життєздатні варіанти для юридичного бур'янового диспансеру, або виробників продуктів, яких вони звільняють.

Наприклад, Dixie Brands є компанією, яка була заснована в 2009 році і має професійну та освітню присутність на соціальних каналах, включаючи вражаючу сторінку Facebook, канал Twitter, який має майже 27 000 послідовників, а також сторінку Instagram.

На відміну від традиційної реклами, ці соціальні сторінки неймовірно економічно ефективні і дозволяють бренду звертатися безпосередньо до цільового споживача. Це не масовий ринковий підхід, а стратегія мікро-маркетингу, і це правильно. Незважаючи на широке визнання в багатьох місцях, є дуже багато людей, які просто не хочуть бачити рекламу на канабіс.

Будучи селективними, використовуючи гео-орієнтацію, і, можливо, місцеву кампанію з розміщення або розсилку листівок, підприємства марихуани можуть отримати деталізовану кампанію.

Які конкретні правила і закони в даний час регулюють рекламу марихуани?

Як ви можете собі уявити, правила та закони, що стосуються реклами федерально забороненого препарату, перебувають у постійному потоці через легальність продукту в різних штатах. Більше того, правила, які запроваджуються окремими державами, також будуть змінюватися і змінюватися з часом. Навіть у державах, де марихуана стовідсотково легальна, незалежно від вимог до медичної записки, можуть існувати дуже суворі правила щодо реклами конопель.

Це не зовсім несподівано. Реклама тютюну зазнала значних змін протягом десятиліть. Одного разу «корисний» продукт, рекламований лікарями, акторами і навіть дитячими телевізійними шоу («Флінстоуни» фактично рекламували сигарети), вважався вбивцею, і з часом обмеження зростали настільки щільно, що тютюну майже не залишилося. Ті оголошення, які ви бачили в Mad Men (це тости), і Seinfeld (показуючи Kramer як 30 фут. Високий ковбой, що курить) є справою минулого.

Ліста, веб-сайт, присвячений тому, що він є цінним інформаційним ресурсом про продукти конопель, має повний опис законів, правил і правил для кожної держави.

Ось приклад законів, що стосуються реклами марихуани в державі, яка є антимарихуаною, Грузія:

Грузія не допускає диспансерів, а також рекламування свого медичного права на коноплю.

Досить чітко вирізати. Порівняйте це зі станом, що дозволяє рекреаційну марихуану, і ви побачите зовсім іншу історію. Наприклад, це лише невеликий зразок зі списку правил Колорадо:

R 1102 - Загальні вимоги до реклами: Ніякі обманні, помилкові або неправдиві твердження Роздрібна установа марихуани не повинна займатися рекламою, що є оманливою, помилковою або неправдивою. Роздрібна установа марихуани не повинна робити будь-які оманливі, неправдиві або вводить в оману твердження чи твердження про будь-який продукт, будь-який знак або будь-який документ, наданий споживачеві.

R 1104 - Реклама: Телебачення А. Визначено телебачення. Як використовується в цьому правилі, термін "телебачення" означає систему для передачі візуальних зображень і звуку, які відтворюються на екранах, і включає в себе трансляцію, кабельне, по запиту, супутникове або інтернет-програмування. Телебачення включає в себе будь-які відеопрограми, завантажені або передані через Інтернет. B. Телевізійна реклама. Роздрібна торгівля марихуаною не повинна використовувати рекламу на телебаченні, якщо роздрібна марихуана не має достовірних доказів того, що не більше 30 відсотків аудиторії для програми, на яку повинна поширюватися реклама, очікується віком до 21 року.

R 1105 - Реклама: Радіо А. Визначено радіо. Як використовується в цьому правилі, термін «радіо» означає систему для передачі звуку без візуальних зображень, і включає в себе передачу, кабельне телебачення, супутникове або інтернет-програмування за вимогою. Радіо включає будь-які аудіопрограми, завантажені або передані через Інтернет. B. Радіореклама. Роздрібна торгівля марихуаною не повинна брати участь в рекламі радіо, якщо роздрібна марихуана не має достовірних доказів того, що не більше 30 відсотків аудиторії для програми, на яку поширюється реклама, очікується віком до 21 року.

R 1106 - Реклама: друковані ЗМІ A. Роздрібна торгівля марихуаною не повинна займатися рекламою у друкованому виданні, якщо роздрібна марихуана не має достовірних доказів того, що очікується, що не більше 30 відсотків читацької аудиторії буде молодше 21 року.

Це становить менше половини правил, що стосуються реклами та маркетингу продукту каннабіса. Цей список включатиме правила для вивісок, Інтернет та навіть спонсорство подій. Дійсно, легальне мінне поле.

Як щодо навчання споживача? Чи вважається це рекламою?

Найімовірніше, але набагато краще виходити з освітньою кампанією, ніж те, що лише просуває продукти та її наслідки.

З легальною марихуаною виникає цілий світ питань і проблем. У той час як традиційний курець каннабіса мав багато років, щоб випробувати цей препарат і його наслідки, люди, які є новими для їжі та іншими продуктами марихуани, захочуть отримати відповіді на певні запитання.

• Скільки я маю взяти?
• Що це коштує?
• Що робити, якщо я беру занадто багато?
• Чи можна змішувати його з пивом або вином?
• Чи я буду заарештований, якщо я не маю медичного використання?
• Що про водіння?

Юридичні підприємства каннабісу раді відповісти на ці питання, і якщо це зроблено правильно, то це може бути дуже ефективним. З соціальних посад, навчальних відео YouTube або навіть безкоштовної інфографіки для завантаження, компанія марихуани може одночасно виховувати, інформувати та рекламувати. Це відмінний спосіб показати, що галузь прагне до безпечного досвіду для всіх своїх клієнтів.

Порівняйте це з оголошеннями для алкоголю. Вони звичайно складаються з людей у ​​бруску отримуючих дуже веселих, tailgating, або у пляжі оточеному напів-голими моделями бікіні. На відміну від цього, юридичні підприємства марихуани набагато більше виросли.