Як стати креативним директором

Вона вважається вершиною кар'єри творчої особистості. Якщо ви починаєте як молодший копірайтер, молодший художній керівник, або молодший дизайнер, то кінцевий горщик золота в кінці веселки - це роль творчого директора. Але це ніколи не було передано нікому на срібному блюді, і це вимагає неймовірної кількості важкої роботи, часу і відданості, щоб заповнити ці черевики. Ось як ви потрапите туди.

Ранні роки

Коли ви починаєте свою кар'єру в своїй рекламній кар'єрі, швидше за все, у творчому відділі (хоча деякі роблять це з різних напрямків), ви будете дуже зеленими. Ви ще не знаєте мотузок, і ви будете розраховувати на майже всіх у відділі, щоб допомогти вам отримати землю.

Якщо ви молодший копірайтер, ви будете наставниками копірайтерів і асоційованих творчих директорів з фоном копірайтингу. Те ж саме стосується арт-директора і дизайнерських ролей. І хоча ви можете мати певний контакт з креативним директором, він спочатку буде обмежений. Ви можете показати свої ідеї творчому директору, хоча не дивуйтеся, якщо ваші колеги це роблять протягом перших кількох місяців (або навіть років).

Це не легке для вас, але більш процес, який економить час. Творчі директори у великих рекламних агентствах повинні стежити за роботою над десятками облікових записів і покладатися на свої прямі звіти, щоб представляти загальні кампанії. Ця відсутність контакту з креативним директором часто може призвести до поєднання страху і тривоги, коли прийде час представити свою роботу. За кількома винятками (якщо ви читаєте це, ви знаєте, хто ви є), творчі директори підійшли через ряди і пам'ятають, як це було бути молодшим.

Вони хочуть, щоб ви зробили добре, і хоча вони можуть бути тупими, вони завжди на вашій стороні. Якщо вам добре, агентство добре працює.

Переміщення вгору по сходах

З роками ви отримаєте більше досвіду і потребуватимете менше нагляду. Ви втратите "молодший" титул. В той час, як один раз, дев'ять з десяти ідей підуть у сміття, ви почнете отримувати більшість своїх кампаній через перші кілька скорочень. Вам буде потрібно менше допомоги з написанням та режисурою мистецтва. Ви будете відвідувати знімки самостійно. І ви будете мати повноваження приймати рішення.

Оскільки ви отримуєте більше успіхів і, без сумніву, переходите від агентства до агентства, ви будете будувати свою довіру і починати розвивати свій власний творчий стиль. Так само, як Білл Бернбах і Девід Огілві мали різні підходи, так само ви будете. Або ви повинні, якщо ви хочете вирізати свій власний творчий шлях.

Як ви працюєте в різних агентствах, і на різних рахунках, вам буде надано багато можливостей, щоб відточити свої навички і свій підхід до роботи. Хоча важливо забезпечити, щоб ваш власний стиль не затьмарив бренд або продукт, ви можете принести щось із себе на кожну роботу. Просто подивіться на роботу Тома Карті та Вальтера Кемпбелла для прикладу цього. Вони завжди робили клієнтом блиск, але вони робили це таким чином, що було дуже своїм стилем.

Отримання близько до вершини

Довівши себе ще на кілька років, ви в кінцевому підсумку перейдете до вищої ролі. Це буде старший арт-директор, старший копірайтер або старший дизайнер. Рівень досвіду, необхідний для заповнення цих ролей, значно варіюється від країни до країни, і від держави до держави. Старшому на Середньому Заході може знадобитися лише п'ять років під своїм поясом. У великих містах, таких як Нью-Йорк, Лондон або Париж, може знадобитися подвійний досвід під своїм поясом.

Вам будуть надані люди, які контролюватимуть і будуть брати на себе цілі проекти та рахунки. Це не є великим стрибком від цієї ролі до ролі асоційованого творчого директора або ACD. Ви все ще будете спеціалізуватися у вибраній галузі, але тепер у вас буде вся команда людей, які працюють під вами. Творчий директор довірятиме вам прийняти важливі рішення щодо цих рахунків, часто без його схвалення. Ви будете ходити на все більше і більше зустрічей з клієнтами і матимете достатню кількість "не творчих" робіт. Це той момент, коли багато творчих людей вважають за краще залишитися.

Це дає їм правильний баланс управлінських обов'язків і творчої свободи. Але після цього, речі стають дуже різними.

Нарешті: Ви творчий директор

“Долар зупиняється тут” поставляється з посадою. Тепер, у ролі креативного директора, ви повинні відкласти багато часу, витраченого на творчість. Це ваша робота, щоб направляти інших, а не самовдосконалювати роботу. Це бачення, яке ви робили протягом багатьох років, стане для вас дуже важливим. Багаторічний досвід роботи з людьми, інтерпретація резюме та презентація клієнтам приймуть на себе. Тепер ви керуєте кораблем, а молодші творці будуть шукати вас як людину, якою вони найбільше хочуть бути.

У ньому є все повне коло. Ми взяли тисячі і тисячі годин напруженої роботи і відданості, щоб дістатися до цього моменту. Це залежить від вас, який тип компакт-диска ви хочете бути, але пам'ятайте, звідки ви прийшли, і краще, ніж компакт-диски, якими ви навчалися. Це може здатися неможливим, але якщо ви прагнете бути кращим, ніж найкращий, галузь буде процвітати.