Демографічні дані є критичними для медіа

Демографічні дані звучать як термін, який буде виникати лише на зустрічі експертів з дослідження ринку. Але якщо ви працюєте в засобах масової інформації, вам потрібно знати основи демографії, щоб забезпечити ваш медіа-продукт - це телевізійна новина, радіо-шоу, журнал або веб-сайт - до тих, кого ви хочете.

Простіше кажучи, інформація про демографічні дані використовується в медіа маркетингу для класифікації аудиторії за віком, статтю, расою та іншими категоріями. У засобах масової інформації, як і в усьому бізнесі, демографічні показники використовуються для визначення потенційного зростання аудиторії та виявлення недостатньої продуктивності.

Ось вірна ознака медіа-новачка: Ви запитаєте його, кого він хоче досягти зі своєю телевізійною програмою, і він каже: "Всі". Правда, це називається "мовлення", але якщо ви спробуєте потрапити занадто широкою аудиторією, ви, швидше за все, не доберетеся нікому.

Приклади продуктів, які охоплюють різні демографічні показники

Cosmopolitan, День жінки і Better Homes & Gardens це журнали, які охоплюють жіночу демографію. Але крім цього, вони націлені на різні типи жінок.

Ви б не подумали двічі про те, щоб на обкладинці рекламувалися цікаві теми Cosmopolitan. Це тому, що воно прагне досягти молодшої, хіпперської мирської жінки, ніж її суперників. Видавці Росії Cosmo знають, що вони розмовляють з різною аудиторією, ніж жінки, які читають Better Homes & Gardens, який ніколи не ставить на обкладинці сексуальний заголовок.

Пошук найулюбленіших демонстрацій

Телевізійна станція або мережа відстежують свій успіх за допомогою рейтингів Nielsen. Ці рейтингові звіти не тільки показують загальний чисельність домогосподарств, але й розбивають результати за різними демографічними категоріями.

У телебаченні більшість виробників хотіли б охопити людей віком 18-34, 18-49 або 25-54 років. Причина в тому, що це ті групи, які найбільше бажані для телевізійних рекламодавців. Звичайно, телевізійні мережі хочуть створити хіт-шоу. Але вони також хочуть продавати рекламу в рамках програми.

Ось чому ви бачите безліч телевізійних програм, які включають людей у ​​цих вікових групах у головних ролях. Так, може бути бабуся в шоу, але не як зірка.

Як продукти підправляються для досягнення ключових демонстрацій

Директор телевізійних новин знає, що існує безліч історій, які він може переслідувати. Але коли настає час зробити вибір, демографія часто відіграє певну роль. Звичайно, станція буде охоплювати вбивство старшого чоловіка, якого немає в цільових демографічних групах. Але коли прийшов час вирішити, чи робити спеціальний звіт про соціальне забезпечення або державні школи, школи зазвичай виграють.

Це тому, що батьки маленьких дітей потрапляють в 18-34, 18-49, 25-54 років. Якщо станція вирішить зробити історію про соціальне забезпечення, вона може представити її як те, що молоді дорослі можуть зробити, щоб переконатися, що їхні старі батьки мають гроші, які вони потребують, щоб жити. Зважаючи на цю точку зору, цей предмет допомагає молодшим глядачам.

Зміна вашого продукту для досягнення бажаної аудиторії

Медіа-компанії постійно модифікують свою продукцію і рекламують її для того, щоб потрапити в певну демографічну групу. Видавець жіночого журналу, який стежить за демографічними тенденціями, може вирішити, що її аудиторія стає занадто старою, щоб залучити провідних рекламодавців. Тому вона зосереджуватиметься на тому, щоб молоді люди на обкладинці писали статті для молодої жінки, щоб змінити демографічний склад журналу.

У світі журналу, публікації загального інтересу, які були розроблені, щоб звернутися до людей різного віку і обох статей іноді боротьби, намагаючись залучити таку широку аудиторію. Життя і Подивіться журнали - два приклади. Читачам подобаються журнали, які виглядають спеціально для них.

Коли ви запускаєте свій мультимедійний продукт або оцінюєте продукт, який існує протягом багатьох років, використовуйте демографічні дані як критерій для зростання. Якщо ви тільки звертаєтеся до людей у ​​віці 65+, сумний факт, як вони проходять, так само ваша клієнтська база, якщо ви постійно шукаєте молодих людей, які будуть рости, щоб використовувати ваш продукт, навіть якщо вони не готові до цього сьогодні.