Тактика зовнішньої реклами, стратегії та методи

Як споживач, ви будете бачити зовнішню рекламу майже щодня, хоча в наші дні набагато важче і важче привернути увагу середнього клієнта. Кажуть, що ми бачимо сотні відкритих s кожен день, більше, якщо живемо в місті, як Нью-Йорк або Чикаго. Але відкликання цих оголошень майже дорівнює нулю. Таким чином, робити це правильним шляхом є обов'язковим, або це просто марна трата.

Також відома як реклама поза межами дому (OOH), зовнішня реклама - це широкий термін, який описує будь-який тип реклами, що досягає споживача, коли він або вона знаходиться за межами будинку. Це дійсно так просто. Він може бути розділений на менші сегменти (пояснюється нижче), але коли справа доходить до нього, якщо це за межами будинку, це зовнішня реклама.

Зовнішня реклама вважається засобом масового ринку, як і трансляція, радіо, телебачення та реклама в кіно. З цієї причини він краще використовується для широких повідомлень, брендингу та кампаній підтримки.

Якщо ви хочете зробити оголошення на відкритому повітрі, будь то агентство або власний бренд, пам'ятайте, що він не може зробити важкий підйом. Будь-які спроби зробити це, як правило, призведе до дуже заплутаним і заплутаним повідомленням, і з таким невеликим часом, щоб взяти в рекламі, це буде витрачені гроші. Як тільки ви почнете наносити на рекламний щит більше 10 слів, ви запитуєте дуже багато споживача. Багато хто проїжджає повз високу швидкість. Багато інших займаються своїм мобільним пристроєм. Таким чином, ви повинні вибирати мудро, а також враховувати цифровий мене, який може з'єднатися з зовнішнім повідомленням.

Види зовнішньої реклами

Можливо, найважливішою метою будь-якої молодої творчої діяльності агентства є бачити їхню роботу по вулицях країни, в якій вони працюють. І це один з найпоширеніших способів досягти цього через зовнішню рекламу. На відкритому повітрі - це основний засіб змішування медіа, оскільки він досягає сотень тисяч людей, пішки, масового транспорту або автомобіля, і, як правило, дуже швидкий і вражаючий. Найбільш поширеними формами зовнішньої реклами є:

• Рекламний щит
• Відображається точка продажу
• Вулична меблі (автобусні укриття, кіоски, телефонні будки тощо)
• Транзитна реклама та обгортання (таксі, автобуси, метро, ​​поїзди тощо)
• Мобільні білборди
• Партизанська реклама (так звані "медіа")

У минулому рекламний щит або оголошення на відкритому повітрі було просто способом обізнаності про бренд. Неможливо передати складне повідомлення на носій, який люди бачать лише за кілька секунд, або хвилини в кращому випадку, тому його розглядали як підтримку телевізора, прямої пошти, радіо та друку. Коротше кажучи, зберігайте продукт або послугу зверху, але нехай інші форми реклами виконують важку роботу.

Тим не менш, з появою мобільних технологій, і веб-сайти, відкритий тепер може змусити людей щось миттєво. Від QR-кодів до простих веб-адрес або навіть до додатків, таких як Snapchat та Instagram, відкритий може бути спосіб розпочати розмову з споживачем, або запросити вірусну кампанію.

Деякі зовнішні реклами можуть стати фокусом для всієї кампанії, особливо якщо вона охоплює трюк, або керує взаємодією з користувачами та їх мобільними телефонами. Нещодавні приклади включають трюк "Push To Add Drama", трюки для автозаправних станцій штату Колорадо, а також притулок для автобусів Pepsi Max.

Витрати, пов'язані з зовнішньою рекламою

Як і інші форми масового ринкового зв'язку, досяжність сотень тисяч споживачів недешева. А оскільки конкуренція за рекламні щити збільшується, так і пов'язані з цим витрати.

Щоб зрозуміти витрати, важливо знати, як вони обчислюються. Вона базується на системі, яка називається Груповий рейтинг точок (GRP Points, GRP), що стосується показів, які доставляються за допомогою графіка медіа для зовнішнього розташування. Це називається DEC, або Daily Effective Circulation, і також відоме як "показ". Одна рейтингова точка дорівнює 1% населення ринку.

Існує багато факторів, які засновані на трафіку, видимості, розташуванні, розмірі тощо. Цей рейтинг показує показник від 1% до 100%. 50% означає, що принаймні 50% населення району побачать один з ваших рад принаймні раз на день. Ви можете розраховувати на десятки тисяч доларів за показ 50 за місяць. У великій області, як Нью-Йорк, Чикаго або Лос-Анджелес, очікують, що ціна зросте. Ви дійсно отримуєте те, за що платите.

Поради для успішної рекламної кампанії

Щоб переконатися, що ви отримуєте найкращий удар для вашого долара, вам потрібно підходити до вашої стратегії на відкритому повітрі з ретельним плануванням і точністю. Ми живемо в світі, яким керує смартфон, і інші портативні пристрої. Увага середнього споживача втягується в маленький екран перед ними, а не білборди і транзитні обгортки. Отже, для того, щоб розірвати цей цінний проміжок уваги, дотримуйтесь цієї поради:

• Зробити Ваші зовнішні тактики доступними: Яке вражає ідея на відкритому повітрі, яку ви хочете зробити? Чи вони винахідливі? У них є 3D частини або людська взаємодія? Чи роблять вони заяву чи шокують людей? Ви хочете підійти до відкритого ви робите щось, що викликатиме переполох; достатньо, щоб люди зняли його і поділилися на соціальних медіа. Якщо це не має такої якості, то це не є корисним вашим часом і грошима.
• Витрачати гроші на сайти з високим трафіком: Ви можете спокуситися отримати дешевші одиниці та більше з них. Це марна трата грошей. Ключем до успіху є отримання якомога більшої кількості очних яблук на вашій відкритій кампанії. Набагато краще зробити один сайт, який отримає мільйон переглядів, ніж п'ять сайтів, які отримають 800 тисяч.

• Подивіться на конкурс: Можливо кращий приклад це прибуває з billboard Ауді. Вона просто сказала "ваш крок BMW." Через тиждень, BMW поклав білборд напроти нього, що сказав "Checkmate". Ви не хочете залишати себе відкритим для насмішок або виглядати, як ви глухий тон. Отже, вивчіть місцевість і виберіть сайти, які не становлять проблеми.
• Менше значить більше: Відкритий дивиться на секунду або дві, якщо вам пощастить. Ви не бажаєте насичувати оголошення повідомленнями та закликами до дії. Тримайте його простим, і нехай кілька слів і приголомшливих візуальних ефектів захоплюють увагу. Думайте про відкритий тільки як про розмову. Її там не повідомляти, а просто інтригувати.