Топ 6 соціальних медіа-кампаній, які змінили рекламу

01 Виклик льодового відроду - Асоціація ALS

Який маньяк поклав би блендер у новий iPhone або iPad? Ну, дійсно підкований маркетолог соціальних медіа, це хто. Там були оголошення та infomercials для різних блендерів протягом десятиліть, і більшість з них є справжнім snooze-fest наступні ті ж старі формули. Покажіть блендер, що робить пюре, супи, дроблення льоду і так далі. Том Діксон, засновник Blendtec, мав іншу ідею. Кожен знає, що блендер може це зробити, але чи може він поєднувати речі, які люди знають, що вони жорсткі?

Саме тоді він створив "Це буде суміш"? Веб-серіали відео, надягаючи пару захисних окулярів і поклавши блендер на кінцевий тест. Все, від м'ячів для гольфу та мармуру, до кубічного цирконію та половини вареної курки. Але коли Діксон кинув iPhone в блендері, веб став божевільним. Відео, на сьогоднішній день, отримало понад 12 мільйонів переглядів. Коли він помістив iPad у блендер, більше 18 мільйонів людей спостерігали. Відео було поділено на соціальні медіа мільйони разів, а продажі блендера Blendtec зросли більш ніж на 700%.

03 “Запах як людина, людина” - Старий Spice

У Old Spice була серйозна проблема довіри. Це був жарт. Згадайте це комусь, і вони згадують хлопця, який серфінгував з хоровим звуковим супроводом, і бачив пляшку його у ванній кімнаті дідуся. Це не було стегна або прохолодно. І це ніколи не збиралося. Ну, не зовсім. У лютому 2010 року феноменальна реклама, в якій увійшли ввічливі і шалено привабливі Ісая Мустафа, потрапила в ефір і Інтернет. І неймовірний подвиг підготовки, над-топ оголошення, на сьогоднішній день, спостерігалося понад 54 мільйонів разів.

Тим не менш, кампанія почала нову передачу, коли вона запустила серію соціальних медіа «Запах як чоловік, людина». Шанувальникам оголошень (і їх було багато) було запропоновано запитати Ісайї питання через Twitter. Замість того, щоб просто мати агентство соціальних медіа, набравши кілька химерних відповідей, сам хлопець Old Spice відповів на запитання в серії відео, зроблених на замовлення. Було знято понад 180 різних відповідей, а кампанія отримала понад 2000 запитань за 48 годин. Результат - понад 105 мільйонів показів YouTube, 1,2 мільярда доларів зароблених ЗМІ, збільшення на 2700 відсотків, 800 відсотків і 300 відсотків у Twitter, Facebook та OldSpice.com відповідно, а канали Старого Спайс на YouTube стають найпопулярнішими канал часу.

Щоб покласти частину цього в перспективу, протягом перших 24 годин кампанії відео було розглянуто більше разів, ніж промова президента Обами в 2008 році. Зайве говорити, що воно стало одним з орієнтирів сучасних соціальних кампаній.

04 Наші леза є великим королем - DollarShaveClub.com

Найголовнішим коментарем цього легендарного оголошення є "це те, як ви змушуєте людей не натискати" пропустити оголошення "на YouTube." По суті, це те, що робить цю рекламу на 90 секунд надзвичайно успішною. Сама об'ява не стосується спеціальних ефектів і великого бюджетного спектаклю. Це Майк, засновник компанії, який розмовляє з вами так, як ви - справжня людина, а не загальна цільова аудиторія або широка демографічна група.

Під час оголошення він виступає з такою гострою та смішною мовою, що це більше схоже на фрагмент комедії, ніж на нову послугу доставки бритва. Ось лише смак:

«За долар на місяць ми відправляємо до ваших дверей якісні бритви. Так. Долар. Чи добре леза? Наші леза є великим королем.

Or

- А ви думаєте, що вашій бритві потрібна вібруюча ручка, ліхтарик, зворотна царапина і десять лопаток? Ваш красивий дідусь мав одне лезо … і поліомієліт.

Стиль відеоролика, який час від часу висміював засновника (кажучи, що він великий у тенісі, коли він пропускає м'яч), був миттєвим ударом. Всі дивилися на неї, і це породило мільйони переглядів (на сьогоднішній день це число перевищує 25 мільйонів), що перекладається як мільйони доларів у зароблені медіа.

Тепер ця маленька компанія належить компанії Unilever, яка купила його в придбанні на суму 1 млрд. Доларів. З тих пір, коли відео вперше потрапило на сцену соціальних медіа, клієнти скрізь просять «Клуб Долар голів». Ну, смішно, шалено, непримиренно і знято на невеликий бюджет. Але ніщо з цього не має значення, якщо продукт або послуга не дотримуються ажіотажу. DollarShaveClub.com бачив проблему, яку ніхто не вирішував. Заміни лезвий бритви дійсно дорогі, то чому б не знайти спосіб запропонувати їм на божевільній низькій ціні … і придбати їх вам? Тепер це нововведення.

05 Підпорядкований курка - Burger King

Рекламна кампанія для Підвищеної курки, яка потрапила в ефір у 2004 році, була веселою, але нічого видатного. В одному оголошенні ви бачили хлопця, що переглядають декілька фотографій Polaroid (пам'ятайте про них), розповідаючи курки, що потрібно одягти. Добре. Але ніщо в порівнянні з тим, що сталося далі.

Глядачі отримали вказівку відвідати SubservientChicken.com, де вони були зустрінуті з дріжджовим видом на веб-камеру 6 футової курки. Він просто стояв там, чекаючи, коли люди набирають фрази і відповідають. Саме це і зробило цю кампанію величезним ударом. Люди просили його покласти яйце, скакалку, місячні прогулянки або вимкнути світло. І … він це зробив.

Люди думали, що вони насправді взаємодіють з куркою, але насправді більше 300 відповідей було попередньо знято і закодовано, щоб відповідати на ключові слова. І якщо одна з директив не була в тій 300, то курка просто відмовилася б це зробити, або у випадку чогось неслухняного, махнула пальцем на вас.

Кампанія стала вірусною. Великий час. Сайт мав більше мільярда хітів, і без сумніву був першим справді інтерактивним маркетингом, який став вірусним. «Це також один з перших прикладів нелінійної реклами. До тих пір маркетологи та агентства були одержимі "розказуванням історії" - словом, яке я зневажаю, "сказав Рай Інамото, віце-президент і головний творчий директор AKQA. Пам'ятайте, що це було ще в 2004 році … iPhone не потрапив у магазини до трьох років по тому, в червні 2007 року. Смартфони не були річчю. Обмін не був таким простим. І все ж ця кампанія буквально потрясла рекламну індустрію до самого її заснування.

06 Кампанія за справжню красу - Голуб

Незважаючи на те, що він нещодавно спотикався, зокрема, з введенням тілесних форм пляшок і онлайн-реклами "чорний в білий", Dove створила кампанію, яка не була просто продажем продукції; мова йшла про зміну суспільства та уявлення про те, що таке справжня краса.

Кампанія походила з Лондона та Канади, інтерактивні повідомлення просять користувачів, чи була модель товстою або придатною, сірою або прекрасною, а також зморщеною або чудовою. Вона почала розмову про красу і суспільні норми, які йдуть рука об руку з типовими рекламними кампаніями для краси.

Тим не менш, це був Dove фільм "Еволюція моделі", який вигнав кампанію в набагато вищу передачу. Фільм розкриває той факт, що в наші дні камера не тільки лежить … вона розповідає грішникам. Починаємо з молодої жінки з блискучою шкірою, плямами і без макіяжу. Вона гарна, але не зображення досконалості, яку ми бачимо в рекламі щодня. Потім починається робота. Професійне волосся та макіяж, дорога фотосесія та години ретушування у Photoshop. До кінця відео, модель на початку майже не розпізнається для тієї, яку ми бачимо в кінці.

Це не просто торкнулося нерва, це було каталізатором, щоб говорити про проблему з такою кількістю реклами та розваг. Стандарти встановлені нереалістично, і люди у повсякденному житті ніколи не доживуть до них. Ідеальний чоловік або жінка існує лише у світі брехні, що використовується для продажу продукції.

Голуб став чемпіоном за справжню красу. Це відео має понад 19 мільйонів переглядів на сьогоднішній день, а інші фільми Dove мають подібний успіх. І не тільки Dove став прихильником всіх жінок, незалежно від форми або розміру, вони бачили масове збільшення продажів. Від 2,5 млрд. Дол. США до 4 млрд. Дол.

З шести кампаній, які тут розміщені, це найважливіше. Насправді розпалювати розмову про красу і збільшувати продажі одночасно. Це вражає.