Рекламне портфоліо Спеціальні доцільно

Коли ви демонструєте свою книгу навколо, або як студент, або як хтось, хто хоче змінити агентство або кар'єру, ви намагаєтеся вразити людей. У вашому портфоліо повинна бути концентрація ваших навичок, що забезпечують міцну роботу, що охоплює кілька середовищ і сегментів продуктів.

Робота, яку ви показуєте і не показуєте, має першорядне значення. Ось деякі речі, яких слід уникати під час підготовки книги.

Ніколи не вибирайте прості проекти для себе

Просто на мить посадіть себе на роботу професіонала реклами. Вони витратили час на свій безумно напружений графік, щоб переглядати вашу роботу, або з вами, або при перегляді вашого сайту або книги.

Коли сторінки повертаються і нескінченні кампанії для Nike, Wonderbra, Віагра, Вікторія Секрет і Red Bull з'являються один за іншим, ви даєте чітку вказівку, що ви не любите кидати виклик собі.

Швидкий погляд на сайт, як Ads Of The World дасть вам гарне уявлення про це явище. Існують десятки кампаній для Wonderbra. Це легко рекламувати; великі груди і результат їх - це проста ідея, щоб стати позаду, і це легко бути візуально смішним і словесно лаконічним. Більшість навіть не має заголовків.

Якщо ви хочете справити враження, зробіть оголошення для м'яких продуктів або послуг, які не мають легко ідентифікованих або унікальних рис. Виберіть авіакомпанію, мило для посуду, носій бездротового зв'язку або щось інше, для чого ви повинні використовувати свій мозок. Вам потрібно створити стратегію, а не конвеєрну. Ви повинні думати, і це те, що роботодавці хочуть бачити. Спеціальна робота не повинна бути легкою або схожа на зйомку риби в бочці.

Не кидайте гроші на проблему

Ось ще одна класична помилка, яку роблять багато хто з майбутніх творців. Книга, наповнена творчими, але надзвичайно дорогими ідеями, не збирається робити вам жодних послуг. Рекламні та дизайнерські агентства рідко мають величезні бюджети, щоб працювати з ними, і їм часто доводиться думати про творчі шляхи використання все більш скорочуються бюджетів, які постачають клієнти.

Заповнюючи книгу рішеннями на 10 мільйонів доларів, незалежно від того, наскільки вона креативна, ви самі нагадуєте себе за людину, яка може робити тільки хорошу роботу, якщо бюджет хороший, і 90% часу, бюджет в цілому є посереднім.

У будь-якому разі, укажіть приклади місць, які можна було б зробити для кампанії, якщо бюджет дозволено. Не заповнюйте книгу завищеними білбордами, трюками і оголошеннями Super Bowl. Якщо ви можете дати людям чудову ідею, яка коштує лише грошей, вони знатимуть, що ви можете зробити щось настільки ж прохолодне, як і багато грошей.

Не ігноруйте непопулярні типи медіа

Білборди, друковані оголошення, партизанські та телевізійні сценарії - це те, чим заповнюється більшість книжок студентів. Вони великі, сексуальні та приємні для роботи, але ви можете мати набагато більше впливу, якщо ви візьмете свою кампанію в місця, які більшість людей хочуть уникнути. Радіо, пряма пошта, веб-сайти, точка покупки, упаковка, це засоби для вивчення. Легко знайти людей, які можуть створювати чудові рекламні щити, але велика пряма пошта, це вже інша історія. Як показав Девід Огілві, це дуже ефективне середовище, коли все зроблено правильно.

Не витрачайте більше часу на польську мову, ніж на ідеї

Величезне виконання і полірування стали звичайним явищем у сучасних портфелях, але агентство не може жити самостійно. Там повинен бути речовина за стилем, і якщо ви жертвуєте великими ідеями для красивих роздруківки, ви знаходитесь в біді.

У цей день і віку, легко йти прямо до Mac, вибити ідею, а потім полірувати його до досконалості, але якщо ідея слабка, реклама завжди буде слабкою. Ніяка кількість Photoshop не може її зберегти. Додайте лак, якщо хочете. Але переконайтеся, що ці ідеї та кампанії є конкретними та найкращими, перш ніж починати сяяти.

Не включайте нічого, на що ви не 100% пишаєтеся

Портфель настільки хороший, як найслабший в ньому фрагмент. Заповнюючи вашу книгу посередніми кампаніями, ви відбираєте від великих, які є там. Хороший спосіб перевірити це - пройти через портфель і представити його другові. Там будуть деякі частини, які ви не можете перестати говорити. Ви будете захоплені ними, і будете щиро пишатися тим, що показуєте їх.

Потім, є й інші частини, ті, які, коли ви знаєте, що вони йдуть далі, втрачаєтеся за слова. Ті, які ви хотіли б пропустити повз, щоб перейти до наступної кампанії. Їх потрібно скоротити. Якщо ваша книга переходить від 15 штук до 10, штраф.Якщо вона йде від 15 до 3, у вас є проблеми, і ваша книга потребує набагато більше роботи. І саме тому потрібно постійно оновлювати свою книгу. Щось, за що ви пишалися п'ять років тому, можливо, не витримали випробування часом. Якщо ви сумніваєтеся, візьміть його.

Ніколи не запускайте Сильні і Готові Слабкі

Якщо ви дотримуєтеся наведених вище рекомендацій, у вашій книзі не буде жодної слабкої роботи. Навіть серед великих кампаній деякі роботи кращі за інші. Якщо ви покладете все це попереду, ви обов'язково зробите заяву. Але, як ви продовжуєте, ви не в змозі довершити його, і це не робить вас добре. Дотримуйтесь цих порад, і ви повинні бути на своєму шляху до збирання портфеля, який отримає вас помітили в будь-якому рекламному чи маркетинговому агентстві.