Що таке реклама в ефірі?

У день, коли люди все частіше дратують телевізійні реклами, реклама в ефірі стала проблемою для рекламних агентств у всьому світі. Такі продукти, як The Hopper з Dish Network, та інші цифрові відеореєстратори, дозволяють легко пропустити трансляцію за минулим. Подумайте про минулий раз, коли ви, як споживач, потрапили через телевізійну рекламу. Ви звернули увагу? Ви переглядали веб-сторінки на своєму смартфоні, або ж ви переходили до туалету? Давайте будемо чесними, коли в останній раз ви навіть дивилися телепередачі в прямому ефірі?

Напевно, спортивна подія, як Super Bowl, чи не так?

Тому існує тонка грань між захопленням уваги глядачів і роздратуванням. Але у все більш відчайдушних зусиллях, щоб захопити їхню увагу, промисловість нападає на споживачів з усіма дратує пристрасть і завзятість телемаркетер на тріщину.

Однак, перш ніж потрапити в гайки і болти самої дисципліни, давайте швидко подивимося на визначення цього середовища і на що він коштує.

Визначення

Термін "реклама в ефірі" поширюється на рекламні ролики, ефірні на телебаченні або радіо, які зазвичай називаються плямами. Він також відомий як реклама на повітрі, і це головний генератор доходів для комерційних телевізійних і радіостанцій. Все це вважається рекламою вище лінії. Проте, багато рекламних оголошень тепер публікуються в Інтернеті одночасно, через сайт, подібний YouTube, щоб підвищити обізнаність і перемогти технологію пропуску в житлових кімнатах.

Вартість

Як рекламодавець, ви будете платити за місце, що базується на декількох міркуваннях, включаючи довжину, час виходу місця, на якому каналі він знаходиться, і що найважливіше, яке шоу показується в той час.

Цю покупку буде здійснювати департамент засобів масової інформації рекламного агентства або агентство з купівлі засобів масової інформації, чия робота полягає у проведенні переговорів про найкращі ціни та час реклами. Плями можуть змінюватися в довжину, деякі з них всього 5-10 секунд, інші йдуть так довго, як і вся рекламна пауза. Однак більшість плям - 30 або 60 секунд на телебаченні, 15 - 30 або 60 секунд на радіо.

Пункт прослуховування в комерційному прориві показу в прем'єр-таймі буде дорогим, тоді як місця, які потрапляють на менші канали після 12 годин ранку, будуть набагато більш доступними, причому ціна $ 5 на 1000 глядачів буде типовою. Але на вашому оголошенні ви отримаєте менше очей. Якщо ви хочете масової аудиторії, Super Bowl місце є шлях, але вартість всього 30 секунд буде працювати близько $ 1 - $ 2 млн!

Створення плям для трансляції реклами

Звичайно, перш ніж купувати повітря, вам також доведеться випускати рекламний ролик. Підраховано, що середня вартість виробництва 30-секундного місця становить близько $ 350,000, і це не включаючи витрати на купівлю ефірного часу. Але якщо ви розумні, і у вас є чудова ідея, яка не вимагає величезного бюджету, ви можете створити місце всього за $ 1000. Це означало б виключення будь-якого рекламного агентства і самостійне виконання, що ніколи не рекомендується.

Рекламний ролик як інструмент продажу

Іншою формою рекламної трансляції, яка виявляється дуже популярною для генерації продажів, є телебачення з прямою реакцією (DRTV). Це реклама, яка вимагає продажу, і надає можливість безпосередньо замовити інформацію, надану в оголошенні. Це не концептуальна реклама, і зазвичай слідує формулі демонстрацій і повторення пільг.

Пізній Біллі Мейс був майстром цього ремесла, генеруючи тисячі доларів за секунду під час популярного місця. Як правило, існують дві форми DRTV, комерційна форма короткої форми, що триває 1-2 хвилини, і довга форма, яка триватиме близько 30 хвилин і часто має живу аудиторію, багаторазові демонстрації та багато шансів на дзвінок і замовлення. Найпопулярнішою назвою для цього виду реклами є рекламний ролик.

Якщо ви коли-небудь чули фразу "але чекайте, то більше", ви будете знайомі з тим, як роблять рекламні ролики, коли пропозиції швидко знижуються, щоб заохотити людей взяти телефон і зателефонувати. Рон Попіл, творець роузер-салону Showtime, є легендою в цій формі реклами. Проте більшість великих рекламних агентств не схвалюють їх як дешевий, пухкий і брудний спосіб продажу, і не вважається хорошим способом побудувати якісний бренд (ви б купили взуття Nike від рекламного ролика?)

Перед Інтернетом рекламна реклама була найпопулярнішим способом досягти аудиторії масового ринку. У ці дні, коли Інтернет настільки поширений, а цифрові відеомагнітофони (DVR) редагують оголошення, трансляція реклами не є священною коровою, якою вона раніше була.

Якщо ви вибрали трансляцію оголошень?

Це як запитати, як довго шматок струни. Для деяких, трансляція реклами все ще фантастичний спосіб підвищити обізнаність і змусити людей говорити про продукт або послугу. Однак, без посилання на веб-сайт або інший прямий шлях продажів, він часто вважається інструментом поінформованості, а не водієм продажів.

Також є питання бюджету. Що ви можете собі дозволити? Де ви можете це поставити? Скільки людей це побачать? Ви витрачаєте весь ваш річний бюджет на splashy 30-секунді Super Bowl місце у сподіваннях отримуючих досить обізнаності до останнього ви весь весь рік? Або, ви розширюєте його, і йти невеликий бюджет, але вірусний?

Одна річ напевно. Ваше місце повинно бути здатним жити в Інтернеті, і він повинен знайти нове життя там, довго після того, як він не працює на телебаченні.