Tease Writing і успішне TV Newscast

Попросіть більшість продюсерів телевізійних новин про написання дразниць, і ви можете побачити, як їхні очі кидаються і чуєте, як вони стогнали. Це тому, що дразники є невід'ємною частиною створення привабливих новин, проте багато виробників ненавидять їх робити.

Це, як правило, тому, що написання дразниць має менше спільного з чистою журналістикою і має більше спільного з телерекламою. Тому виробники, які не підготовлені належним чином, не дуже гарно дразнять. З кількома основними порадами, вони можуть насправді з нетерпінням чекають на цю частину свого щоденного подрібнення.

News Teases: Що це таке?

Дражники - це те, що кажуть ведучі телевізійних новин, щоб переконати глядачів дивитися новини або продовжувати дивитися. Зазвичай вони надходять у певному форматі заголовків, перш ніж розпочинається випуск новин, і в кінці кожного блоку новин, безпосередньо перед комерційним перервою.

Ось приклад дразниться перед новинкою: "Далі на каналі 5 Новини Новини, чому губернатор каже, що він не боїться підвищити ваші податки. Собака стикається з смертю в будинку вогонь, але гавкає свій шлях у безпеці. Атлантичний вплив на ваші вихідні плани? І подивитися, як гриби можуть бути відповіддю на більш тривалий термін життя.

Ось приклад дратівливого виступу під час випуску новин: "Ще на каналі 5-го випуску новин, їй 105 років, але він є новим випускником середньої школи. Ви зустрінетеся з нею і зрозумієте, чому вона не відмовилася від Отримайте диплом, а також не пропустіть неймовірне відео людини, яка переживає укус акули в морі.

Мета полягає в тому, щоб швидко привернути увагу, щоб глядачі не змінювали канал або відключали свій телевізор. Як глядач новин ви бачили тисячі разів. Вони здаються простими для написання, але є ключові інгредієнти для запам'ятовування при написанні дразниць телевізійних новин, щоб ви досягли своєї мети збереження аудиторії.

Знаючи, які новини розповіді дражнить

Продюсер новин може мати 20 новин у випуску новин. Деякі історії також з'являються на конкуруючих станціях, таких як засідання міської ради або прес-конференція губернатора. Інші історії є унікальними для станції. Деякі історії можна вважати "важливими", інші - особливостями.

Подібно до того, як випуск новин сам по собі є поєднанням важких новин і більш легких тарифів, дразниці також повинні відображати цю різноманітність. Драження, які не містять нічого, крім аварій на автомобілі, або на зворотному боці, розповіді про цуценят та дітей свідчать про те, що випуск новин однобокий до одного типу контенту.

Вирішуючи, які історії дратувати, виробник повинен розглянути цільову аудиторію станції. Це часто визначається дослідженням фокус-груп.

Таке дослідження, ймовірно, вже має свою роль, в якій охоплюються історії. Якщо продюсер відповідає за випуск новин на ранній вечір, який орієнтований на жінок, то одним із способів їх досягнення буде дражнити історію про здоров'я, виховувати дітей та вирішувати питання якості життя. Хоча це всього лише спільність, більшість консультантів телевізійних новин порадили б уникати дратівливих злочинів або видів спорту в подібних випусках новин, якщо тільки не існує компонент інтересів людини, що виходить за основи історії.

Відео є важливим для дражливих історій

Тому що ми говоримо телебачення, відео має важливе значення для розробки ефективного дражнити. Іноді історія настільки переконлива, що тільки слова переконають людей дивитися, але це рідкісний виняток.

Це не просто відео, а правильне відео, що полегшить дражнити. Постріли людей, що сидять на зустрічі, викликають позіхання ваших глядачів.

Якщо репортер висвітлює засідання міської ради про всі вибоїни у вашому місті, є можливість спокусити людей дивитися історію. Це повинно показати закриття колес автомобіля стукаюче через pothole, той час, як пишуче, "Деякі місцеві мешканці fed з це rocky їзда навколо міста. Побачте що вони розповідають міським лідерам зробити про ці potholes небезпеки."

Набагато більш поширений і ледачий підхід полягав би в тому, щоб показати міську раду, пишучи: "Міська рада сьогодні зібралася, щоб обговорити проблему вибоїн на деяких місцевих вулицях.

Цей другий приклад не тільки не використовував найкраще доступне відео, але й слова не містили багато енергії. Міська рада регулярно збирається на всілякі питання, тому продюсер не продавав цю історію як цікаву для перегляду.

Загальні помилки в написанні дражників

Є всі види гріхів, коли мова йде про дражнити письмо. Штраф - це даремна можливість вирощувати рейтинги Нільсена.

Перша поширена помилка полягає в тому, щоб ігнорувати будь-яку перевагу глядача від перегляду історії. "Законодавча влада зустрілася сьогодні, щоб поговорити про податки. Ми будемо мати більше". Набагато краще було б: «Дізнайтеся, які законодавці хочуть підняти ваші податки.

Інша помилка полягає в тому, щоб включити безглузді слова і фрази, які розмивають поле, яке ви намагаєтеся зробити. - У нас буде історія. - У нас буде більше. "Деталі вперед". Очевидно, що історія попереду.

Третя помилка полягає в тому, щоб написати дразницю, яка не проходить тест "Так що". "Лікарі мають нову інформацію про вітамін С." Скажіть глядачам, чому їм треба піклуватися, замість того, щоб дозволити їм сказати "що ще?" "Лікарі мають нову інформацію про вітамін С і чому надто багато чого може бути шкідливим для вашого здоров'я". Тепер люди хочуть знати, чи може їм боляче скло апельсинового соку.

Остаточна поширена помилка є надто багатообіцяючою під час недостатнього постачання. Подумайте про ресторан, який обіцяє найкращий у світі яблучний пиріг, тільки щоб дати вам щось, що вийшло з морозильника супермаркету. Ви б ніколи не замовили пиріг. Отже, якщо ви говорите, що історія є обов'язковою для перегляду, неймовірною, неймовірною з ніколи не чутими інформацією та економією грошей, що змінюють життя поради, переконайтеся, що ви виконаєте свою обіцянку. Більшість глядачів не витримують дурня, але один раз.