Чому синдикація є наріжним каменем медіа

Синдикація - це термін, який використовується як у друкованих, так і в ефірних ЗМІ. Вона вказує вміст, який купується для використання місцевою газетою, телевізором або радіостанцією. Воно не виробляється власником медіа-компанії, а через зовнішнє джерело.

Як працює синдикація

У газетній індустрії комікси, гороскопи та національні колони часто синдикуються. Компанія має право продавати контент різними місцевими газетами по всій країні. Особливості короля Синдикат продає комікси Blondie і Привіт і Лоїс до газет. Воно є власністю Hearst Corporation, потужного власника газет, журналів і телевізійних станцій. Інша компанія, Universal Uclick, пропонує такі комікси, як Гарфілд, Арахіс і Шановний Еббі колонку.

Видавець газети, знаючи, що читачам подобається читати «смішні сторінки», отримувати поради або щоденний гороскоп, підпише контракт із синдикатором для різноманітного змісту, заснованого на інтересах місцевої читацької аудиторії. Цей вміст буде надіслано до паперу вчасно для публікації.

В ефірі він працює так само. Популярні телевізійні програми Колесо фортуни продаються безпосередньо до місцевих станцій. Ось чому Колесо може потрапити на філію ABC в одному місті і на станції NBC де-небудь ще. Більшість глядачів, ймовірно, ніколи не знають, що програма не надана мережею, але була куплена місцевою станцією. Кожна станція має вибрати часовий інтервал для запуску синдикованого програмування. Ось чому такі популярні шоу, як Небезпека! може повітря вранці в одній DMA і на початку вечора в іншому місті.

Колесо і Небезпека! продається тією ж синдикаційною компанією, CBS Television Distribution, яка, як правило, намагається продати обидва вистави на одній станції разом з іншими пропозиціями компанії, такими як Доктор Філ або Суддя Джуді. Тому що станції не потребують, але кілька шоу, щоб заповнити їх щоденні склади, синдикатор, швидше за все, буде показані розкидані по декількох станціях на ринку.

Це буде означати, що компанія, подібна до CBS Television Distribution, може мати свої шоу, які конкуруватимуть з глядачами в одному часовому інтервалі на декількох станціях. Доктор Філ і Суддя Джуді може бути одночасно на конкуруючих станціях. Це неминуче, що один показ буде більш високим рейтингом Nielsen, ніж інший, але, незважаючи на звучання канібалістів, синдикаційна компанія має задоволення від того, що вона зробила угоду для обох програм.

Не дозволяйте вам назвати ім'я CBS Television Distribution. Так, вона прив'язана до мережі CBS, але її місія зовсім інша. Саме тому він буде продавати шоу станціям, пов'язаним з іншими мережами. Є багато грошей.

Типи трансляції

Існує два типи синдикації. Програма на зразок Доктор Філ називається синдикацією першого запуску. Це тому, що програма спочатку була створена для продажу місцевим станціям. Вперше вона транслюється на місцевих каналах по всій країні. Інший тип називається синдикацією поза мережею. Це повтори, які спочатку були показані в мережах, як правило, у прайм-тайм.

Часто ретрансляції телевізійної мережі будуть синдиковані до місцевих станцій. Хоча серія хотіла Кожен любить Раймонда Більше не на графіку CBS прайм-часу, reruns повітря на місцевих станціях по всій країні, в тому числі ті, які не пов'язані з CBS.

Коли шоу схоже Раймонд стає хітом, він може генерувати дві великі купи грошей. По-перше, коли вона транслюється по мережі і керує високими показниками реклами. Наступний, коли він продається в синдикації.

Колесо фортуни може бути однією з найпопулярніших синдикованих програм в історії телебачення, але вона почала працювати в мережі NBC у своєму денному складі. Після того, як вона стала популярною на NBC, була створена синдикована версія для продажу окремим станціям. Мережева версія залишила ефір в 1989 році, але вона залишилася монстром в синдикації.

Інший спосіб заробити на синдикації

Більшість популярних синдикованих шоу продаються станціям, які потім мають можливість продавати більшість, якщо не всі телереклами в них. Станція може заплатити величезну суму, щоб отримати Колесо, але він знає, що він може розвернутися і продати рекламні ролики на більш високій швидкості через популярність шоу.

Але станція може підібрати нове шоу на бартерній основі. Станція заплатить дуже мало для програми, але дозволить синдикатору продавати більшу частину комерційного часу. Перевагою для станції є те, що вона може отримати 30-хвилинну або одну годину програми для невеликих інвестицій, як би працювати в ранні години, коли немає сенсу витрачати багато.

Потім синдикатор отримує можливість продавати рекламні ролики у своїй програмі і отримувати його на більшій кількості ринків по всій країні, ніж у іншому випадку було б можливим у грошовій угоді.