Чому етика медіа все ще важлива

Далеко від комп'ютера, мікрофона або камери навіть найдосвідченіші працівники ЗМІ стикаються з ситуаціями, які перевіряють медіа-етику. Хоча на деякі питання відповідатиме посібник політики вашої компанії, інші вимагатимуть вибору, який може вплинути на вашу кар'єру. Вирішіть, як поводитися з етичними дилемами, перш ніж вони з вами зіткнуться.Знайте правила етики засобів масової інформації, які застосовуються до сьогоднішніх працівників ЗМІ.

Уникайте прийому Payola

Payola зазвичай асоціюється з радіоіндустрією - звукозаписними компаніями, які платять диск-жокеї, щоб грати свої пісні. Багато медіа-компаній, включаючи радіо, вимагають, щоб співробітники підписували форми розкриття етики. Якщо вам пропонують гроші або подарунки, запитайте себе, чого хоче дарувач в обмін, щоб уникнути прийняття зарплати.

Деякі подарунки нешкідливі. Ви охоплюєте благодійну прогулянку, а благодійна організація надає вам безкоштовну футболку або обід, що надається всім там. Інші подарунки можуть мати прив'язані струни, а не очевидними способами. Вам може бути запропоновано дорогу їжу, вихідні на вихідні або електронні прилади. Через кілька тижнів або місяців подавець просить про послугу, як, наприклад, висвітлення новин або інша експозиція. Тому що ви прийняли подарунок, той, хто дарує, сподівається, що ви будете почувати себе зобов'язаними забезпечити те, що він хоче.

Перш ніж це станеться, перевірте політику своєї компанії на прийом подарунків. Деякі лише дозволяють приймати тривіальні предмети - футболки, кавові кружки та ручки. Інші встановлюють суму долара, як правило, 100 доларів або менше. Або ви можете виявити, що ви можете прийняти подарунок подяки, який пропонується іншим людям, як подарунковий сертифікат для судового перегляду чилі, який був наданий кожному іншому судді.

Нехай ваш кишечник буде вашим керівництвом. Якщо дарувальник намагається діяти таємно, шанси, що наміри не є хорошими. Попереджайте свого керівника, оскільки іншим у вашій компанії також може бути запропоновано те ж саме.

Остерігайтеся пасток політичних зв'язків

Тільки тому, що ви працюєте в ЗМІ, це не означає, що у вас немає політичних поглядів. Деяким людям платять публічно надавати свої. Якщо ви хочете виявитися неупередженим, будьте обережні з усіма способами, якими можуть бути викриті ваші політичні уподобання, тому що критики іноді прагнуть звинувачувати в політичній упередженості. Це особливо вірно для тих, хто завжди шукає передбачуваного ліберального змісту ЗМІ.

Вихід на вечерю з політичним кандидатом не є гарною ідеєю, якщо ви добре відомі, навіть якщо ви просто хочете провести неформальне інтерв'ю. Люди в ресторані, які бачать вас, будуть робити висновки, що ви дружні з політиком, може бути навіть підпільним працівником кампанії. Пам'ятайте, що деякі політики висококваліфіковані для маніпулювання засобами масової інформації на свою користь. Вони, можливо, зовсім не стурбовані вашою репутацією.

Ви можете бути відкриті іншими способами. Якщо ви відвідуєте збір коштів кандидата у свій час, фотографії з цього заходу можуть опинитися на веб-сайті кампанії. Навіть якщо ви просто надсилаєте кандидатові чек, ваше ім'я може бути виявлено у формах розкриття фінансових даних кампанії. Краще всього уникати будь-яких контактів з політиками або їхніми кампаніями, які знаходяться поза офіційними установками.

Тримайтеся подалі від бізнес-конфліктів інтересів

Власники бізнесу можуть завдати вам найбільше горя. Це тому, що багато хто працює за принципом "ви дряпаєте спину, я подряпаю ваш". Скажімо, ви працюєте в тележурналістиці і викликаєте сусідній продуктовий магазин, який рекламує на вашій станції, щоб зробити розповідь про те, чи користуються покупці більше купонів, коли економіка погана.

Ви отримуєте гарну історію, тому наступного разу, коли вам потрібен продуктовий магазин, ви називаєте те ж саме місце і переходите. З часом це стане єдиним продуктовим магазином, яким користується ваша станція. Тоді одного разу власник продуктового магазину закликає вас попросити вас зробити розповідь про новий відділ магазину. Ви ввічливо його відкидаєте, тому що це не досить велика новина для того, щоб ваша станція висвітлювала. Власник збожеволіє і загрожує скасувати контракт на рекламу. Це залучає відділ продажів і, можливо, ваш генеральний менеджер.

Далі, вам може бути сказано, щоб зробити історію, тому що ваші менеджери не хочуть втрачати клієнта. Хоча ви будете змушені підкорятися, ви могли б уникнути конфронтації, зайшовши до різних продуктових магазинів - навіть тих, які не є клієнтами - так що один власник магазину не думає, що ви йому зобов'язані.

Ви також повинні підготуватися до того, що робити, коли погані новини залучають клієнта вашого відділу продажів. Ви повинні протистояти будь-якому тиску, щоб змусити вас відмовитися від призначення історії.

Встановіть особистий кодекс поведінки

Коли ви працюєте в засобах масової інформації, особливо якщо ви добре відомі, ви відмовляєтеся від особистої конфіденційності. Ви можете вважати, що це чудово, коли хтось визнає ваше обличчя на пошті. Ті ж самі люди також визнають, що ви спотикаєтеся з бару після дуже багатьох. Вони розмовлятимуть і те, що сказано, вплине на вашу професійну репутацію.

Подумайте, що ви повинні бути засуджені за питне і водіння заряд, перш ніж ви можете втратити роботу? Це не обов'язково вірно, якщо ви працюєте в ЗМІ. Багато фахівців підписують контракти з положеннями про особисту поведінку, а це означає, що якщо їх поведінка може завдати шкоди їхній компанії, вони можуть бути звільнені задовго до того, як вони підуть до суду.

Пам'ятайте, що ви представляєте свою компанію кожного разу, коли ви виходите за межі вхідних дверей. Медіа-професіонали, які звикли отримувати спеціальне лікування через роботу, іноді чекають його всюди.

Зупиніть себе від того, щоб вимагати кращого столу в ресторані, запитавши офіціанта: "Хіба ви не знаєте, хто я є"? Найбільш шановані люди, які працюють у засобах масової інформації, - це ті, хто хоче, щоб з ними ставилися як з усіма іншими, а не так, наче вони мають право на безкоштовні або спеціальні звернення лише через те, де вони працюють.

Зупинити соціальні мережі від представлення проблем

Ви могли б подумати, що люди, які працюють у ЗМІ, знатимуть, як управляти соціальними мережами, тому що це форма нових медіа. Проблема полягає в тому, що керівні принципи не встановлюються багатьма медіа-компаніями доти, доки працівник не потрапив у біду.

Ваша поведінка в Інтернеті, будь то у вигляді твітів, фотографій Facebook або коментарів дошки оголошень, може бути такою ж загальнодоступною, як те, що ви говорите своїй аудиторії під час роботи. Супервайзери частіше, ніж будь-коли, використовують імена кандидатів на роботу Google, щоб перевірити їх. Ось чому вам потрібно дотримуватися цих п'яти правил соціальних мереж, перш ніж ви потрапите в біду.

Це більше питання для молодших кандидатів на роботу, які, можливо, опублікували дикі фотографії партії зі своїх днів у коледжі. Google - ваше власне ім'я, щоб побачити, чи є потенційно незручні частини вашого минулого, які відображаються в результатах пошуку. Усуньте вміст, який може погано відображатися на тому, ким ви хочете бути сьогодні, і що може коштувати вам можливості для роботи в майбутньому.

Важко залишатися анонімним, коли ви працюєте в медіа. Якщо ви оцінюєте кожен аспект вашої особистої та професійної поведінки очима вашої аудиторії, ви пройдете довгий шлях до прийняття правильного етичного вибору, коли стикаєтеся з жорсткими рішеннями, не ризикуючи саботувати вашу кар'єру в медіа.