Що таке оголошення про державну службу?

На відміну від традиційних рекламних оголошень, оголошення громадських послуг (PSA) призначені, насамперед, для інформування та навчання, а не для продажу товару чи послуги. СРП збираються змінювати громадську думку та підвищувати обізнаність щодо важливих питань, швидко та ефективно поширюючи інформацію.

Також відомі як оголошення про громадську службу, приклади проблем, що висвітлюються в цих оголошеннях, включають в себе пиття та водіння, текстові повідомлення та водіння, наркоманію та безпечний секс. PSA знаходяться там, де можна побачити традиційні оголошення, у тому числі на телебаченні та радіо, на відкритих та онлайн-медіа, у прямій пошті та в друкованому вигляді.

Хоча УРП часто плутають з зв'язками з громадськістю (ПР), між ними існує значна різниця. PR зазвичай пропагує щось для комерційних цілей, тоді як PSAs ґрунтуються на освіті людей, як правило, з точки зору неприбуткової організації.

Історія PSAs

Перша СРП з'явилася в 1938 р. У 1938 р. Через фільм «Відносини з громадськістю». Друга світова війна дала першу реальну платформу, оскільки британський уряд хотів підтримати кампанії, які надихають оптимізм, і закликали громадськість підтримувати війну всіма можливими способами.

PSA почалися аналогічно в США через компанію, засновану в 1942 році як Рекламний рада Inc., яка була перейменована в War Advertising Council в 1943 році для підтримки війни. У 1946 році воно повернулося до своєї первісної назви і відоме просто як Рада оголошень.

Приклади публічних оголошень

Найбільш відомі та суперечливі УРП останнього десятиліття були розроблені Ініціативою істини з його "істинною" кампанією. Їх реклама в партизанському стилі і суперечливі вуличні демонстрації прорізали безладдя, щоб створити потужне повідомлення про небезпеку куріння. Правда має бути шокуючим, часто використовуючи «кувалду» підхід до фактів, але вражаючи людей над головою інформацією, яку не можна ігнорувати.

Тисячі УРП були розроблені протягом багатьох років, і деякі повідомлення витримали випробування часом, навіть якщо стиль і зміст трохи відзначаються. Ось п'ять, які виділяються:

• Я дізнався про це від перегляду Вас: Папа приходить у спальню сина підлітка і починає допитувати його про наркотики, які він знайшов. Спочатку, підліток не хоче розповідати йому, звідки він отримав ідею. Схоже, він прикриває своїх друзів. Потім виходить бомба: "Я дізнався про це, спостерігаючи за вами", - суворий нагадування про те, що дорослі, які вживають наркотики, впливають на поведінку своїх дітей.
• Не вмирають від незнання: СНІД - це епідемія, яка охопила світ страхом. У 1980-х роках PSA, що оточують цю хворобу, стали більш страшними і шокуючими, оскільки її вплив почав займатись. Мабуть, найбільшим прикладом цього було те, що з Великобританії під назвою "Не вмирають від невігластва", величезний надгробний камінь посилав дрожики на всі колючки.

• Тримайте Америку красивою: А PSA настільки знаменита, вона була пародирована в хіт-фільмі "Світ Уена 2". Ви, напевно, визнаєте це, навіть якщо ви насправді не були навколо для оригінального провітрювання. У цій телевізійній та друкованій кампанії основна увага приділяється індіанцям в пустелі, а також шкоді природі, яку він бачить, розв'язаний від сміття та забруднення. З цієї кампанії народився знаковий "Індійський плач".
• Мозок на наркотики: Ефект героїну є катастрофічним, і цей УРП спрямований на те, щоб показати це найдивовижнішим чином. Яйце розбито чавунною сковорідкою. Це ваш мозок на наркотики. Решту кухні знищують, щоб показати не тільки те, що відбувається з вами, але і як ваша сім'я постраждає. Взагалі запам'ятовується.

• Друзі не дозволяють друзям керувати п'яними: По-справжньому інноваційний підхід до широко розповсюдженої проблеми з питтям і їздою, ця стратегія була зрозумілою. Люди, які пили, не роблять розумного вибору. Але їхні друзі, якщо вони чисті голови, винні, якщо вони дозволяють своїм п'яним друзям сісти за кермо.