Чи дійсно секс продається в рекламі?

"Секс продає" - це загальноприйнята фраза в рекламній індустрії. Секс у рекламі - це використання сексуальних провокаційних або еротичних зображень, звуків або підсвідомих повідомлень, які спеціально розроблені для того, щоб викликати інтерес споживачів до певного продукту, послуги або бренду. Як правило, оголошення зображують красивих жінок і красивих чоловіків, щоб спокусити споживача, незважаючи на слабке неіснуюче посилання на рекламується бренд.

Історія продажу секс

Люди мають основоположну, попередньо запрограмована схильність реагувати на сексуальні образи, які є дуже сильними. Ці знання використовуються вже більше 100 років у рекламі. Незважаючи на все більшу зловживання, промисловість не може ігнорувати те, що сексуальні та еротичні повідомлення мають для споживачів.

Ще в 1885 році У. Дюк, Сини та Ко, виробник мила для обличчя, включав торгові картки в упаковці мила, на яких зображені еротичні зображення найбільш популярних жіночих зірок дня. Зв'язок між милом і статтю в кращому випадку незначний, але він спрацював.

З тих пір торгові марки цілеспрямовано пов'язуються з натякаючими або відвертими сексуальними образами в пошуках нових клієнтів. Зокрема, алкоголь, мода, парфуми та автомобілі створили міцні зв'язки з зображеннями сексуального характеру.

Використання сексу для продажу

Це факт, що секс продається. Популярні чоловічі журнали, такі як Maxim і FHM, часто експериментували з обкладинками. Переважно, коли на обкладинці з'являється красива жінка, вона перевершує образ чоловічої зірки, навіть якщо ця зірка зараз знаходиться в новинах.

Коли оголошення більш сексуально провокаційні, до них звертаються чоловіки і жінки. Якщо ваша об’ява створює сексуальну ситуацію, вона отримає потрібну відповідь. Проте, секс не може продавати все, оскільки має бути контекст.

І все більше і більше брендів усвідомлюють, що використання жіночих органів для продажу продукції не завжди добре поєднується з жінками-споживачами, багато з яких приймають рішення про витрати домогосподарств.

Секс може відключити клієнтів

Є тонка лінія, що використовує секс, щоб продавати продукт, і дуже часто бренд переступає його. Споживачі - люди, вони відповідатимуть, але вони також розумні, добре освічені люди, які незабаром зрозуміють, що вони маніпулюються.

Люди можуть купувати ваш продукт один або два рази за рахунок еротичного взаємодії, але якщо продукт не є хорошим, вони втратять інтерес. Крім того, вони можуть відчувати себе обдуреними або опікуватися, і ви можете втратити довіру.

Зрештою, сексуальні образи можуть залучити до вашого продукту чи послуги певну демографічну інформацію, але має бути законний зв'язок.

Секс проти активізму

Погляньте на оголошення Super Bowl, створені для гри 2018 року. На відміну від оголошень Super Bowl минулого, в яких зображено сексуальні образи, цього року було набагато менше сексуальних повідомлень. Схоже, що нещодавні політичні потрясіння, а також масовий інтерес у напрямку до Америки, викликали серйозну зміну в тому, як бренд привертає увагу.

Секс може продаватися, але активізм, політичні послання і гідні причини більш популярні. Основна увага приділялася від роздратування до чогось набагато серйозного. Бренди тепер ставлять на імміграцію, клімат, екологічно чисті продукти, рівну оплату за жінок, расизм і сексизм. І хоча ця важка тема може бути занадто великою для аудиторій дитини, сучасні споживачі, особливо тисячоліття, реагують на неї.

Майбутнє сексу в рекламі

Секс тут, щоб залишитися, але він, ймовірно, не буде показаний як видно в масовому ринку повідомлень йти вперед. Підйом Інтернету створив пряму лінію набагато сильнішого, графічного сексуального матеріалу для входу в будинки споживачів. Так, завжди знайдуться напівголі чоловіки і жінки, а також інсинуації, але соціальний обмін буде переважати над повідомленнями. Набагато легше поділитися потужним політичним посланням, ніж непристойним.

Якщо ви рекламуєте дезодорант або нижню білизну, ви можете використовувати секс як стратегію продажу. Однак, якщо ви продаєте газонокосарку або новий диван з наготою і сексом, ви робите свій продукт серйозною поганою послугою. Ваша стратегія буде очевидною для споживача, і продукт втратить свою привабливість.