Stella Artois Reassuringly Дорога кампанія

Давайте поговоримо про пиво і образ. Ви, без сумніву, бачили Stella Artois, пропонованих у ваших місцевих магазинах, барах і клубах. Але ваше сприйняття цього може бути різним залежно від того, де ви жили.

Якщо ви проживали в Сполученому Королівстві між 1982 і 2007 роками, ви будете знати фразу "Reassuringly Expensive" і миттєво асоціюватиме її з Stella Artois, бельгійським пивом. З чистим, білим баллоном і витонченим гребінцем, він дивиться вдома з псевдонімом дорогого пива, і завжди намагався дотримуватися цього образу.

Коротка історія реклами Stella Artois

Витоки кампанії лежать в серці Франку Буджі Лоуе, рекламодавцю, який працював над Stella Artois у Collett Dickenson Pearce (CDP) у 1970-х роках. Один з його найвідоміших оголошень мав блискучий заголовок "Мій крик, він прошепотів", і коріння заспокійливо дорогої кампанії можна чітко бачити в цьому виконанні. Stella є дорогим, і ви не хочете, щоб занурити руку в кишеню, щоб купити раунд. Але ви отримуєте те, за що платите. У цьому випадку реальна якість.

Коли Френк Лоу залишив CDP у 1981 році, щоб сформувати Lowe Howard-Spink (який став Lowe і Partners Worldwide), він взяв з собою прибутковий рахунок Stella Artois. Рік по тому було розпочато кампанію Reassuringly Expensive, яка перетворила головний негатив на бренд (високу ціну) на чемпіона за продукт. Тепер, платити більше за пиво було гарантією якості, що зробило її піднятися над дешевими конкурентами.

Друковані оголошення в кампанії дійсно підштовхнули ідею розкоші, за яку варто платити. З 1984 року вона виділяє пінту Stella Artois поруч із тарілкою, що містить одну ковбасу. Заголовок - "Тут, тут. Ще один дорогий обідний рахунок".

На другому місці - бар під час закриття - "Ходімо, панове. Друкарська кампанія продовжувалася в цьому напрямку до 1990 року. Потім з'явилися легендарні оголошення, що відображають європейське кіно.

Stella Artois створює зв'язки з кіноіндустрією

Творчий директор, що працює в Лоу, на рахунку Stella Artois, трапився з переглядом Жана до Флоретта. Це класичний сучасний французький кінематограф, випущений у 1986 році і в якому беруть участь Ів Монтан і Жерар Депардьє. Це надихнуло креативного директора на написання сценарію, заснованого на дуже подібній ідеї, і результатом цього став Жак де Флорет, телевізійний і кінематографічний рекламний ролик, який породив цілу серію оголошень, які нагороджувалися нагородами.

Це твердо посадило ідею Reassuringly Дорого у розумі споживачів, та це зробило це з ніжним дотиком дотепності та деякої чудової кінематографії. Він супроводжувався саундтреком, який стає синонімом бренду Stella Artois. Незважаючи на те, що оголошення було орієнтоване на англомовну аудиторію, воно було знято повністю французькою мовою і не має субтитрів. Вони не потребували їх. Слідкуйте за собою, ви отримаєте повідомлення.

Stella Artois підтримувала свої зв'язки з кіно, спонсоруючи різноманітні кіноподії та фестивалі, зокрема з каналом 4. А між 1991 і 2002 роками семеро з Jacques de Florette озвучували оголошення, а останній - Good Doctor - отримував більше престижних рекламних нагород, ніж будь-якої іншої кампанії в цьому році.

Пролиття зображень дружини

На жаль, Stella Artois не завжди зміг дотримуватися високих вимог своєї реклами. Це не має нічого спільного з якістю пива, але асоціація з "lager louts", які з якихось причин вибрали Stella Artois як свій вибір. Це стало популярним напоєм серед футбольних хуліганів, любителів пияти та пивоварів, які заробляли на нього прізвисько "битер дружини".

У 2007 році компанія «Reassuringly Expensive» та слоган були відкинуті назавжди, і слово Stella було уникнено в оголошеннях. За іронією долі, Stella Artois тепер є одним з найдешевших сортів пива в магазинах алкогольних напоїв і лагерних проходах.

Stella Artois - Напій з чаші, не склянка

Одна з останніх кампаній Stella Artois обертається не навколо самого напою, а як його пити. І, з чого його пити. У масовому просуванні, яке охоплювало павутину, телефонні записи, друковані оголошення та багато іншого, Стелла Артуас заохочувала своїх п'ючих випити вишуканий лагер з чаші Stella Artois, яку вони віддавали безкоштовно.

Тисячі і тисячі людей відреагували на просування 1-800-МИ-ЧАЛІС. Але це прийшло з невеликим недоліком. У той же час, Newcastle Brown Ale пішов у зовсім іншому напрямку, роблячи брутально чесні оголошення під "не болот" кампанії (жодні болоки не є британський сленг для не bullsh * т). Об'ява "Хто використовує слово" Chalice? "Була достатньо блискучою, але розміщення цих оголошень поруч із оголошеннями Stella Artois було геніальним медіа-придбанням.

Кампанія Joie de Bière

У 2018 році Stella Artois представила глобальну маркетингову кампанію, яка називається Joie de Bière, або "Joy of Beer". Це зміна в напрямку від попередніх кампаній і зосереджується на вигаданій обстановці, де символи в ній звільняються від стресів сучасної технології. Метою Stella є нагадувати тих, хто п'є пива, щоб вони не забували спілкуватися і насолоджуватися гарними часами життя.