7 відомих жінок у рекламі

Вони кажуть, що реклама - це чоловіча гра, і справедливо сказати, що в промисловості переважають чоловіки. Конференція на 3 відсотки намагається висвітлити цю несправедливість, підкресливши той факт, що лише 3 відсотки творчих директорів - жінки. Проте, незважаючи на величезні шанси, деякі жінки проклали шлях у рекламі, залишивши незгладимий відбиток, який позначить їхні імена, як одні з найбільших впливових галузей промисловості.

Хоча протягом багатьох років в рекламі було багато успішних жінок, на кожній позиції та рівні в галузі, цей список зосереджується на тих, хто був залучений до творчої сторони бізнесу; жінки, які були відповідальними за копірайтінг, арт-напрямок, творчий напрямок і творчу стратегію. Ці жінки виступали над багатьма своїми колегами-чоловіками, в часи, коли жінка в цій галузі вважалася значним перешкодою до успіху. Дізнайтеся про них добре, тому що вони проклали шлях для багатьох успішних жінок, які працюють сьогодні.

Мері Уеллс Лоуренс

Ви не можете говорити про жінок у рекламі, не кажучи про ім'я Мері Веллс Лоуренс. Народився в 1928 році в м. Янгстаун, штат Огайо. Однак її вплив на рекламу був феноменальним, і навіть якщо ви не знаєте її імені, ви, звичайно, знаєте деякі її роботи. Лоуренс почав свою кар'єру в якості копірайтера в універмазі McKelvey. Але вона переїхала в Нью-Йорк, а в 1953 році стала копірайтером і головою групової копії в McCann Erickson.

Всього через чотири роки вона приєдналася до Дойла Дена Бернбаха, і агентство на підйомі стало одним з найвпливовіших в історії реклами. Однією з найпомітніших її акцій була "Plop, plop, fizz, fizz" для Alka Seltzer. Лоуренс фактично запропонував, щоб в рекламному оголошенні були дві таблетки, що вкладаються в скло, що означає, що люди використовують два кожного разу, коли вони приймають ліки. У результаті було продано ще більше Alka Seltzer. Інші кампанії включають: "Я не можу повірити, що я з'їв все це" і "Спробуйте, вам сподобається" для Alka Seltzer; "Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК"; “Довіртеся дотику Мідасу” для Мідаса; "Підніміть руку, якщо ви впевнені", що стосується, звичайно, дезодоранту.

Після DDB, Лоуренс пішов працювати на Джека Тінкера і його агентство, Джек Тінкер і Партнери. Це було революційне агентство, яке було насправді більше схожим на мозковий центр, і стало відомим у всьому світі як «мислителі Tinker's». Однією з кампаній Lawrence стала «Кінець рівнинного літака» для міжнародних авіаліній Braniff. Кампанія була критичною для повороту та можливого успіху авіакомпанії.

Коли його запитали про її творчий процес, Лоуренс відповів - Ти не можеш бути тільки ти. Ви повинні подвоїти себе. Ви повинні читати книги з предметів, про які ви нічого не знаєте. Ви повинні подорожувати до місць, де ви ніколи не думали подорожувати. Ви повинні зустрітися з будь-якими людьми і нескінченно розтягувати те, що ви знаєте ».

Філліс Кеннер Робінсон

Народився в 1921 році в Нью-Йорку, Робінсон - інша жінка, яка створила деякі з найкращих робіт, які коли-небудь вийшли на золотий вік реклами. Хоча Робінсон отримав ступінь бакалавра з соціології з коледжу Барнарда, Робінсон хотів стати письменником. Почавши свою кар'єру в Бреснику і Соломоні, вона приєдналася до Grey Advertising. Саме тут вона зустріне якогось Вільяма Бернбаха, який пішов у пошуках Дойла Дена Бернбаха; Робінсон і її арт-директор Боб Гейл були з самого початку.

Робінсон був першим у світі копірайтером DDB, який керував командою, яка включала Мері Веллс Лоуренс, яка приєдналася до фірми в 1957 році. Під час свого перебування в DDB Робінсон спостерігав за величезною кількістю кампаній, які до цих пір запам'ятовуються, включаючи легендарний Ви не повинні бути єврейським, щоб любити справжню єврейську жито Леві для Генрі Сєві і синів. Інші помітні клієнти включали Орбача, Полароїд, Ель Аль Авіалінії та Volkswagen. Фактично, це являло собою роботу на Orbach що принесло VW Жук DDB, з VW виконавчий кажучий “ми захочемо агентство що Orbach.” Жук кампанія вважається найбільша всього часу, та брикалася-почата творча революція.

Tiger Savage

З ім'ям, подібним до Tiger Savage, як ви не могли зробити добре в рекламі? Після навчання в Школі комунікаційних мистецтв, під керівництвом великого Павла Ардена, Savage приєднався до високо творчого магазину Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Тут вона працювала на блакитних гігантах, таких як BT, Nike і Virgin. Потім вона перейшла до електростанції Бартл Богле Хегарті, отримавши численні нагороди за роботу над Coca-Cola, Levis і Unilever. Її славнозвісний Ефект Lynx (The Axe Effect в США) є однією з найбільш визнаних кампаній у сучасній рекламі.

Після BBH, Savage перейшов до Leagas Delaney, потім M&C Saatchi. Саме тут вона провела основну частину своєї кар'єри, відмовившись після 11 років стати консультантом. Вона пояснює її довгі години як привід, кажучи: «Я думаю, що нам жінкам доводиться працювати вдвічі важче, тому що в творчих відділах багато тестостерону. А потім - години. Важко, якщо у вас є діти. У мене немає дітей, про які можна сказати багато чого, не кажучи нічого. Іноді мене це засмучує. - Тепер вона є співзасновником компанії Savage & King Ltd, з її чоловіком Волею Королем.

Жан Вейд Ріндлаб

Народився в 1904 році в Ланкастері, штат Пенсільванія. Ріндлауб був одним з перших жінок, які стали головним виконавцем реклами. Ріндлауб переїхав до Нью-Йорка в 1930 році, щоб слідувати своїй мрії про роботу в рекламі. Протягом всього місяця вона почала працювати в престижному агентстві під назвою Баттен, Бартон, Дерстін і Осборн (більш відомий сьогодні як BBDO), як секретар. Проте, її амбіції були величезними, і вона швидко була висунута на посаду копірайтера за свої експертні знання про жінок і жіночу перспективу (те, що було відображено в сюжеті телевізійних «Божевільних чоловіків»).

І вона не тільки виконувала блискучі кампанії, але й проводила великі дослідження, спрямовані на реальні потреби жінок.

Деякі з її найбільш пам'ятних кампаній включають ті, що стосуються хліба Бонда, взуття Енни Джеттіка, супу Кемпбелла, одягу Картера, генерала Міллса та компанії United Fruit. Проте її робота для Онейди під час Другої світової війни є однією з її найбільш пам'ятних і вражаючих. «Назад додому для тримань» - це не просто рекламна кампанія, а справжній символ надії. Ріндлауб був викрадений у Рекламний зал слави у 1989 році.

Helen Lansdowne Resor

На рубежі 20-го століття компанія під назвою World Manufacturing Co., виробник туалетних препаратів, найняла Хелен Lansdowne прямо з середньої школи. Це було початком серії кар'єрних рухів, які принесли б Lansdowne в світ реклами як копірайтер. До 1908 року Стенлі Ресор (який пізніше вийде заміж за Lansdowne) відкрив філію в Чикаго J. Walter Thompson Co. агентство перший жіночий копірайтер. Це не було невеликим досягненням у той час, коли жінки зазвичай не вважалися такими ролями в рекламі.

З цієї ролі Lansdowne став феноменально успішним рекламодавцем і маркетологом, виробляючи кампанії для клієнтів, включаючи Crisco, мило для обличчя Woodbury, холодний крем Pond, Червоний Хрест, YMCA і уряд. Lansdowne піонером декілька форм реклами що досі використовуються до сьогодні, включаючи advertorials що просувають продукти той час, як схожий на навколишні редакційні статті. Вона також приніс Нормана Роквелла в JWT як ілюстратор. Lansdowne мав величезний вплив на майбутнє реклами, і був введений в Рекламний Зал Слави в 1967 році.

А стипендія Хелен Лансдовн продовжує допомагати жінкам отримувати творчі ролі в рекламі до наших днів.

Bernice Fitz-Gibbon

Народився в 1894 році, Берніс Боулз "Фітц" Фіц-Гібон виріс на фермі в Ваунакі, штат Вісконсін. Вона здобула ступінь в Університеті Вісконсін-Медісон і працювала в невеликих газетах, перш ніж переїхати в Нью-Йорк в 1926 році. Тут вона працювала на рахунку Мейсі і була відповідальною за тему "Це розумно бути економним". англійської мови, в поєднанні з її розумом і розумом, зробила її потужною силою в рекламній індустрії.

Протягом своєї довгої кар'єри понад 40 років, вона ініціювала революцію в магазині промо-акцій, створюючи деякі з найбільш пам'ятних оголошень і тегів, що коли-небудь написані. Фіц-Гіббон вважав, що її найбільше досягнення в той час було в роздрібній рекламі, створюючи те, що називається «нарощувати». Це була техніка, яка використовувала невеликі простори у верхній частині газетних оголошень, щоб розповісти про позитивні історії про магазини. Її майстерність зі словами стала чимось легендою, і як вона навчала свіжого молодого таланту, як писати, бути «підготовленою Фітц» було те, що ви могли похвалитися своїм резюме.

Фітц-Гіббон був введений в рекламний зал слави в 1981 році.

Ширлі Полікофф

Народився і виріс у Брукліні в 1908 році. Полікофф почав свою кар'єру в журналі як підліток. Вона працювала в Harper’s Bazaar, перш ніж перейти на роздрібні магазини, включаючи Bamberger's і Kresge. Але в 1955 році, її кар'єра дійсно зняла, коли вона приземлилася на роботу в Foote, Cone & Belding. Тут вона взяла на себе рахунок Clairol і створила одну з найуспішніших кампаній в історії реклами. Епічна рядок «Чи вона чи вона?» Для Клероля неможливо було проігнорувати, і вона мала глибокий вплив на американських жінок.

Перед початком кампанії 7% жінок в США пофарбували волосся. Після цього вона становила більше 50 відсотків, а продажі відтінків і барвників збільшилися з $ 25 млн до більш ніж $ 200 млн.

Такі результати зробили Polykoff цінним активом для FC&B, і вона піднялася в ряди, щоб стати виконавчим віце-президентом і креативним директором. Покинувши FC&B, Polykoff заснував власне агентство, і її експертне керівництво знову зробило компанію мільйонами доларів. Polykoff був нагороджений рекламою Жінка року в 1967 році і був введений в рекламний зал слави в 1980 році.