Комерційний проти некомерційного радіо

Незважаючи на те, що для випадкового слухача це може не бути очевидним, не всі радіостанції створюються рівними. Є два різних види радіостанцій: комерційне радіо та некомерційне радіо. Відмінності між цими двома типами станцій зменшуються більше, ніж просто форматування.

Комерційне радіо: Рейтинги №1

Комерційне радіо отримує свій операційний бюджет від продажу реклами. Оскільки вони приваблюють рекламні долари на основі рейтингів, комерційні радіостанції потребують постійно великої кількості слухачів. Ці рейтинги використовуються станцією, щоб продемонструвати потенційним рекламодавцям, що придбання комерційного місця на станції буде охоплювати значну кількість людей і є вигідною інвестицією. Ці цифри також використовуються для цінової реклами. Чим більше слухачів станція має, тим більше вона може стягувати плату за рекламні місця і тим більше грошей вона матиме у своєму операційному бюджеті.

Некомерційне радіо: менше оголошень, більше різноманітних

Некомерційне радіо, яке також називається короткостроковим, включає радіостанції коледжу та радіостанції на базі громад, включаючи філії місцевих національних громадських радіо (NPR). Хоча ці станції можуть нести рекламу, вона широко рознесена і не є головним джерелом фінансування станцій. Більшість некомерційних станцій покладаються або на субсидії з неприбутковою організацією, наприклад, на університетську освіту, або на внесок для слухачів у свої доходи.

Як комерційні радіостанції вибирають свої музичні списки відтворення

Комерційні станції не мають такої ж свободи в тому, що вони грають як некомерційне радіо. Вони хочуть грати музику музикантів, які грають шоу на ринку цієї станції, і мають національне ім'я. Фактично, їм потрібно відтворювати музику, яка відповідає цим критеріям, щоб отримати потрібні їм рейтинги.

Комерційний підхід до радіозв'язку, як правило, зводиться до того, щоб відмовитися від гри на нових артистів, якщо вони не підтримуються великою рекламною кампанією бюджету. Щоб допомогти їм прийняти рішення про те, які пісні грати, станції працюють з лейблами та промоутерами, щоб отримати краще уявлення про те, як пісня / виконавець буде продаватися. Вони хочуть знати такі речі, як:

• Чи буде ця пісня доступна для покупки як в цифровому, так і в місцевому магазинах?
• Чи будуть національні та місцеві відгуки на пісню / альбом?
• Чи буде художник грати локально? Чи будуть вони доступні для станції для проведення інтерв'ю / ефірних вистав?
• Чи буде місцева реклама?
• Чи буде ця пісня залучена до будь-яких національних медіа-кампаній, фільмів, телевізійних шоу або інших медіа?

Чим більше впливає на пісню, тим більше станція буде переконана, що відтворення її збільшить їх рейтинг, оскільки вона буде знайома їх слухачам.

З цих причин комерційні радіостанції зазвичай не є першим вступом у світ радіо-музикантів. Багатьом музикантам не вистачає бюджету або досяжності для задоволення потреб комерційних радіостанцій.

Що це означає для рекламних кампаній

Як хтось рекламує радіо, різниця між комерційним радіо та некомерційним радіоприймачем зводиться до набагато більше, ніж шквал оголошень між піснями. З точки зору просування, ви повинні підходити до цих станцій по-різному, і зазвичай на різних етапах вашої кар'єри.

Некомерційне радіо має більшу гнучкість у своїх плейлистах. Ви, швидше за все, почуєте музику від майбутніх і не-основних артистів на некомерційному радіо.

Вони можуть бути гнучкими, оскільки некомерційна модель не покладається на рекламні долари і не залежить від рейтингів. Комерційні радіостанції повинні показувати хороші рейтинги, щоб переконати рекламодавців витрачати гроші.

Відтворюючи нових або нетрадиційних художників, некомерційні станції, як правило, надають своїй аудиторії саме те, що вони хочуть. Це цикл, що підкріплює себе, який працює на користь інді-музики.

Некомерційні радіостанції також можуть зосередитися на нішевих жанрах музики. Особливо це стосується громадських радіостанцій, які можуть, наприклад, грати лише джаз або фольклорну музику.

На додаток до гнучкості плейлистів, некомерційне радіо - це чудова точка для багатьох музикантів, тому що конкуренція менше. Основні етикетки, як правило, ігнорують некомерційні станції, що означає, що радіо промоутерам набагато простіше домогтися, щоб співробітники радіо перевіряли нові промо.