Нільсен ТВ рейтинги

Професіонали з телебачення отримують регулярні звітні картки про свою діяльність через компанію Nielsen, яка відстежує аудиторію для станцій клієнтів. Розуміння їхніх звітів має вирішальне значення для розуміння того, як створити телевізійну аудиторію та залучити рекламодавців до вашої станції чи мережі.

Розуміння того, як Nielsen збирає свої дані про аудиторію

Сім'ї просять відстежувати свої звички перегляду протягом певного періоду часу. Невелика колекція цих сімей складає розмір вибірки, який Нільсен використовує для оцінки розміру національної аудиторії або аудиторії в конкретному регіоні.

Отримайте звіт Нільсена

Якщо ви працюєте на телевізійній станції, попросіть менеджера побачити рейтингову книгу. Оскільки ця інформація є дорогою і настільки важливою для успіху бізнесу, вона, як правило, дуже охороняється. Якщо ви не можете отримати поточну рейтингову книгу, так само добре працюватиме і застарілий звіт.

У більшості районів країни детальні рейтинги випускаються приблизно через 30 днів після наступних місяців - лютого, травня, липня та листопада. В інших областях і в мережах рейтинги відстежуються постійно і видаються як "овернайт".

Шукайте рейтинг програми

Це оцінка відсотка глядачів, які переглядають певну програму. Якщо "News 6 News at 6:00" має рейтинг домашньої аудиторії 15, це означає, що Nielsen оцінив, що його спостерігають 15% аудиторії ринку. З іншого боку, 85% глядачів можуть дивитися іншу станцію, готувати вечерю або в кіно.

Домашня аудиторія вимірює будинки, а не людей. Технічно, "Новини 6 каналу в 6:00" проходить в 15% будинків - одна людина може спостерігати в одному будинку, чотири в іншій. Вимірювання домогосподарств не враховує цю різницю.

Знайдіть частку програми

Частка є оцінкою відсотка того, скільки домогосподарств, які користуються телебаченням, спостерігають за програмою. Якщо "Channel 6 News в 6:00" має частку на ринку 30, це означає, що 30% будинків, які дивляться телевізор у 6 годин, дивляться цю новину. Це число усуває ті, що готують вечерю, у фільмах або роблять щось інше. Як наслідок, частка завжди буде вищою за рейтинг. Це тому, що пиріг був зроблений меншим, забравши будинки не дивитися телевізор.

Відстежуйте демографічні показники програми

Саме тут ви побачите людей, а не будинки. Доповідь Нільсена поділяється на довгий список вікових груп. Хоча може бути втомлює порівнювати чисельність жінок у віці 18-34 років проти чоловіків у віці 25-54 років, це цифри, які мають найбільше значення для рекламодавців.

Через те, що пиріг глядачів тепер розрізаний за статтю та віковою групою, цифри стануть дедалі меншими. Насправді, "Channel 6 News at 6:00" може отримати "-" (зазвичай називається хеш) у деяких категоріях, як діти. Це являє собою або нуль, або число, яке є занадто малим, щоб бути важливим.

Тенденції на ринку

Медіа-менеджери використовують рейтингові звіти, щоб вирішити, чи їхня програма має проблеми з аудиторією. Звіт Nielsen показує ці тенденції. Але оскільки вимірювання аудиторії ніколи не є точною наукою, на цьому шляху можуть бути помітні відблиски.

Наприклад, "Channel 6 News at 6:00" може погано порівнювати свою конкуренцію з травневими рейтинговими періодами щороку. Цифри можуть відновитись у кожному листопадовому звіті.

Причиною може бути те, що випуск новин приваблює молодих сімей. Ці люди отримують насолоду від гарної погоди у травні та пропускають новину. Вони повертаються кожного листопада, коли холодно.

Зробіть місце для помилок

Nielsen провів десятиріччя розробку своєї системи вимірювання аудиторії, але при читанні чисел є кілька факторів. Nielsen залежить від людей, щоб точно записувати свої звички перегляду. У деяких частинах країни, включаючи заповнення паперових щоденників, які потрібно відправляти поштою.

Люди можуть робити помилки і записувати неправильний канал або забувати заповнити щоденник повністю. Розміри вибірки невеликі. Нільсен не може контролювати кожен будинок у місті, а тим більше всю країну, тому він вибирає невелику кількість людей для представництва нації.

Як мережі та рекламодавці тлумачать рейтинги

Товстий звіт Нільсена наповнений всілякими цифрами, але це все ще лише знімок моменту часу. Для цього потрібно переглянути серію звітів, щоб точно виміряти звички перегляду. Але навіть у одній рейтинговій книзі є розділ, який відстежує цифри за рік. Це швидкий спосіб виявлення шаблонів.

Більшість станцій вийшли за межі турботи про номер один. Це тому, що перша станція новин може посідати третє місце в другій половині дня або вранці. Рідко зустріти станцію, що займає перше місце протягом дня.

Також рекламодавці більше дбають про демографічні показники. Якщо вони хочуть дістатися до молодих дорослих, вони не бажають, щоб ваші новини були номер один з людьми 55 років і старше.

Рейтинги можна інтерпретувати безмежно. Станція може сказати, що її рейтинги подвоїлися завдяки новинам пробудження. Це може означати, що програма перейшла з рейтингу 1 до 2. Заяви про те, що ця станція є найбільш швидко зростаючою, може бути правдою, але все ще вводить в оману.

Майте це на увазі, коли рейтинги використовуються як частина. Кожна станція (або мережа) може знайти щось, чого б похвалитися, якщо вони виглядають досить важко.