Як реклама врятувала життя

Коли ви думаєте про рекламу, ви зазвичай думаєте про купу потужних керівників у кричущих офісах, у поєднанні з хіпстерами, що спираються назад у свої стільці. Йдеться лише про те, щоб заробити гроші і розгул споживацтва. Все це стосується телебачення та фільмів. Але є й інша сторона реклами, і про неї дуже рідко говорять.

Як рекламу можна використовувати для збереження життя

Протягом багатьох років (ну, насправді десятиліття) було тисячі оголошень, які не сприяли закупівлі товарів і послуг. Натомість вони підштовхнули інформацію; інформації, яка є для суспільного блага, і може запобігти травмам і смертям.

Деякі з цих оголошень, без сумніву, добре запам'ятаються. Однією з найбільш впливових кампаній, якщо останні 10 років була «Правдою» (www.thetruth.com). Використовуючи низку потужних подій та рекламні трюки, кампанія за правду виявила деякі шокуючі та дивовижні факти про куріння. З того, що йде в сигарету, до числа людей, які щорічно вмирають від куріння, включаючи пасивне куріння, Правда сильно постраждала. І це перешкодило багатьом людям, як від куріння, так і від продовження куріння до того, що, ймовірно, буде болісною смертю.

Поінформованість про СНІД

У 1980-х роках, можливо, найбільшою компанією з порятунку життя, яка охопила екрани по всьому світу, стало усвідомлення СНІДу. У той час було мало відомо про хворобу, і це був смертний вирок. Потужні об'яви з деяких кращих рекламних магазинів у світі принесли додому жахливі істини про СНІД і про те, як вони передавалися. Пізніше, коли страх викривив правду, було створено більше реклами, щоб люди могли знати, що СНІД не може бути переданий поза сексом та внутрішньовенним використанням.

Але це лише вершина дуже великого айсберга. Подумайте про те, як часто вам говорили про те, що пізніше врятувало життя; або ваш, або хтось, кого ви знаєте:

• Без творчої реклами для деяких видів раку, зокрема раку молочної залози і яєчок, багато людей не вчасно впізнали б поширення цієї хвороби.
• Без творчої і потужної реклами, яка б попередила про небезпеку використання мету або інших важких наркотиків, багато людей пішли б по дорозі, з якої неможливо було повернутися.
• Без важко-ударяючої реклами для безпеки дорожного руху, включаючи використання ременя безпеки, tailgating, аварії шоломи, та п'яним веденням, там би були тисячі жертв на дорогах над останніми сорока роками.

Вплив благодійної реклами

Легко засуджувати рекламу, оскільки більшість з них робиться з капіталістичних причин. Реклама, маркетинг і PR - це інструменти великих корпорацій, і вони використовують цю владу для отримання прибутку і роблять заможних людей ще більш багатими. Але в кожній історії завжди є дві сторони, і хоча благодійний бік реклами в порівнянні з іншою стороною, він все ще важливо відзначити, що реклама зробила багато хорошого протягом багатьох років.

Варто також відзначити, що коли клієнт приходить в агентство, яке хоче зробити щось, що рятує життя, кожен, хто працює на цьому рахунку, дуже хвилюється. Ну, можливо, збудженим є неправильне слово. Вони змушені робити щось, що матиме величезний вплив і вдарить по дому. Від творчого відділу до виробництва та обслуговування рахунків, робота над проектом, що дає щось зворотному, є величезним стимулом для всіх, хто працює над ним. У дуже реальному сенсі, реклама, яка рятує життя, може також зберегти психіку людей, які втомилися від роботи на рахунках автомобілів, алкоголю та швидкого харчування.

Реклама може врятувати життя. Це рятує життя. І вона відіграє важливу роль у служінні громаді. Якщо ви працюєте в рекламі, а хтось говорить вам, що це робота диявола, просто нагадайте їм про те, що багато чого він зробив.